Så ska centrumbutikerna konkurrera med de stora kedjorna

DALADEMOKRATEN 2017-02-08 Här är lösningen som ska hålla butikerna kvar i centrala Borlänge. En digital galleria. Det hoppas och tror åtminstone Jannike Wåhlberg och övriga som värnar om centrum. 

Sedan årsskiftet ungefär har några butiker i Borlänge centrum anslutit till en digital lösning och bildar på så sätt en sorts galleria på nätet där varor visas upp i bild och text för att sedan i slutändan kanske säljas. Istället för att ett köpt klädesplagg eller presentkort för porträttfotografering ska skickas till närmaste postutlämningsställe ska det köpta hämtas i respektive butik.

– Ja, det är lite av idén med My Mall, som har byggt upp sidan för att kunder ska lockas till butikerna. Borlänge Centrum är ett av de första i landet att hoppa på lösningen med en digital galleria för centrumbutikerna, säger Jannike Wåhlberg, Borlänge Centrumförening. Något som passar många butiker i centrum alldeles utmärkt – eftersom de inte tillhör någon av de stora kläd- eller elektronikkedjor som finns i snart sagt varje stad runt om i Sverige. Visst är My Mall-sajtens borlängeavdelning ett sätt för att konkurrera med butikerna i Kupolen och Norra Backa. – Fast även för att konkurrera med den övriga e-handeln.

Jannike Wåhlberg framhåller hur viktigt det är att butiker finns representerade på webben och inte bara på fysiska adresser inne i stan. Hon nämner att många undersökningar visar att en stor majoritet av varuköp inleds med att konsumenten kollar i sin mobil eller surfplatta innan en fysisk butik på hemmaplan besöks och där varan senare köps.

– Därför är det så viktigt att finnas och vara synliga på nätet men samtidigt ha kunnig personal. Lägsta pris är inte så avgörande som man kan tro.

Ett faktum som bekräftas av Henrik Ramstedt, marknadschef hos My Mall.

– Konsumentbeteendet förändras ständigt. Idag räcker det inte att bara ha en fysisk butik, alla som säljer något måste även finnas representerade digitalt. Men många är för små och det är en stor investering ekonomiskt och tidsmässigt att satsa på och marknadsföra en egen e-handel. Det är där vi kommer in i bilden.

De bitarna är något som, till att börja med åtta borlängebutiker, kan dra nytta av, dessutom till en förhållandevis låg kostnad.

Eric Salomonsson MittMedia

Läs hela artikeln på Dalademokraten.se