Skip to main content

Årets största PR-trender enligt experterna

Blogginlägg   •   Jan 09, 2018 14:30 CET

Vad kommer hända under kommunikationsåret 2018? Vi har frågat några PR-experter vad vi behöver ha koll på det har året, och den gemensamma nämnaren i deras svar är teknik; automation, artificial intelligence och podcasts.

Här är vad Ali Maynard, Stephen Waddington, Jonathan Bean och Laura Richards förutser för 2018:

"Podcaster exploderar"

-Ali Maynard, Business Director på Manifest London

"En trend som jag tror fortsatt kommer hålla i sig är podcaster. Podcast som format är inte något nytt, men det är fortfarande en ganska outnyttjad resurs i kommunikationsbranschen som jag tror kommer bli allt vanligare.

Målgruppen för podcast forsätter att växa och bli bredare. Det är ett flexibelt sätt att nå ut med sitt budskap, samtidigt som är det relativt kostnadseffektivt att producera, vilket gör att allt fler varumärken inte bara satsar på att bara sponsra podcaster, utan också producera egna"

"Artificial intelligence blir helt normalt"

-Stephen Waddington, Chief Engagement Officer på Ketchum

"Inför 2017 var AI den nya och spännande trenden. Nu börjar vi se effekterna av detta och det finns speciellt tre områden där tekniken används flitigt; produktion av content och innehåll, publicering och distribution samt workflow.

Generellt inom PR använder vi i allt högre grad tekniska verktyg för att styra samtal och för att hitta och dela content. Algoritmer går igenom enorma mängder data för att kunna identifiera influencers, nätverk och högaktuella ämnen.

Trots att vi är medvetna om algoritmer och AI är vi inte helt uppmärksamma på hur de påverkar vår bransch och våra affärer. Det kommer behöva ändras 2018."

"Kreativitet och vetenskap måste kombineras”

-Jonathan Bean, Chief Marketing Officer på Mynewsdesk

"För att man ska lyckas med sin kommunikation, 2018 och framåt, kommer det krävs en perfekt balans mellan kreativitet och vetenskap.

PR-branschens bäst bevarade hemlighet är att mycket av framgången inte beror på kreativa koncept, utan man har tjänat mest pengar på ganska enkla uppgifter som att skriva pressmeddelanden och arbeta med medierelationer. De allra flesta branscher står inför automation, och kommunikationsbranschen måste lära sig att hitta och utnyttja möjligheterna i detta.

För framtiden blir därför kreativitet allt viktigare, de som lyckas sticka ut ur mängden är de som kommer vara mest framgångsrika. Detta i kombination med att man behöver automatisera vissa delar av arbetet och ta tillvara på de möjligheter som teknologin erbjuder."

"Automation är här för att stanna"

-Laura Richards, Head of Communications på Sunderland Software City

"Min tes för 2018 är att det är nu automation verkligen befäster sig i PR-branschen. Från att förstå communities till att rapportera till klienter, kommer antalet automatiska verktyg bara att öka och användas av den stora massan av oss som arbetar med kommunikation.

Vi har redan digitala hjälpmedel för att samla pressklipp, bevaka sociala medier och för att snabba på vår contentproduktion. Detta för att minimera den administrativa delen av PR-arbetet för att frigöra tid för kreativitet och strategi.

Jag ser också att kommunikatörer som vill ligga i framkant kommer på riktigt börja utforska alla de möjligheter som teknologin erbjuder - AI för kundsupport och för contentproduktion, AR för utbildningsmaterial och för att öka engagemangsgraden i kampanjer"

Dela gärna dina egna tankar kring kommunikationsåret 2018 med oss!

Kommentarer (0)

Lägg till kommentar

Kommentera

Agree With Privacy Policy