Bildfattig PR? 6 ursäkter och 6 lösningar

I undersökningen What's the story som Mynewsdesk gjorde tidigare i år upptäckte vi att 92% av de undersökta företagen använder sig av bilder i sin kommunikation. Att en så stor andel av företagen insett vikten av att använda bilder i kommunikationen är berättigat, eftersom en bild inte bara säger mer än tusen ord. En bra och intressant bild gör ditt material mer attraktivt och ökar dina chanser till ytterligare spridning och publicitet.

Trots att alla företag år 2013 är väl medvetna om hur viktigt det är att använda bilder i kommunikationen är det likväl många företag och organisationer som skickar ut bildlöst pressmaterial. Därför har vi tagit reda på vilka de sex vanligaste anledningarna är till att kommunikatörerna inte använder sig av bilder för att ge dig de lösningar och verktyg som underlättar bildarbete.

"Det går inte att ta intressanta bilder på vår produkt."

En "tråkig" produkt är bara ytterligare ett skäl till att använda dig av intressant bildmaterial i kommunikationen. Ett exempel är dryckesföretaget Innocent Smoothies som inte har en särskilt unik produkt. Tittar man på deras innehåll i sociala medier är kanalerna fyllda med bilder som inte direkt knyter an till deras produkt. Däremot fyller bilderna syftet att kommunicera varumärkets personlighet.

Ett tips när du ska hitta en bild till ditt pressmaterial är att utgå från pressmeddelandets eller nyhetens rubrik. Du kanske har använt dig av en metafor i rubriken? Oftast är det nämligen lättare att koppla bilden till rubriken än till själva texten.

"Att anlita en professionell fotograf för ett pressmeddelande är alldeles för dyrt."

Smakar det så kostar det. Eller? Att anlita en professionell fotograf kan vara en klok investering och behöver inte vara så dyrt som du kanske tror.

Tänk ett steg längre i stället för att enbart fokusera på en kampanj eller ett enskilt projekt. Skriv en lista på kommande aktiviteter, kampanjer och material som exempelvis produktblad. Vad behöver du för bilder? Hyr sedan en fotograf över en hel dag. Det är oftast mycket billigare än att hyra en fotograf för ett kortare projekt och är du förberedd kommer du att i slutet av dagen ha en hel bildbank av varierande bilder som ditt företag kan använda sig av vid olika tillfällen.

"Vi är ett litet företag. Vi har inte råd med dyra digitalkameror, än mindre att anlita en fotograf."

I takt med att mobilkamerorna blir bättre har Medelsvensson blivit en höjdare på att ta riktigt bra bilder. Underskatta därför inte din mobil som i dag kan ses som ett professionellt verktyg som du kan komma rätt långt med. Glöm inte heller den uppsjö av program och gratisappar som med sina filter och funktioner för både färgkorrigering och skärpa kan göra dina bilder ännu bättre.

Även om bilderna du tar med mobilen inte är högupplösta nog för tryckmaterial så kan du med all säkerhet använda dem i dina sociala kanaler och i bloggnyheter.

"Jag är en fruktansvärt dålig fotograf."

Det finns otroligt många bra tidningar, bloggar, webbsidor och videor som lyfter dig som fotograf från att ha noll koll till stenkoll. Skribenten och designern Adam Dachis har satt ihop en omfattande guide som det lönar sig att slänga ett öga på för dig som vill lära dig grunderna. En annan källa till kunskap är A Beginner's Guide to Photography.

Vill du läsa på svenska kan vi tipsa dig om Sveriges ledande IT-bloggare Tommy K Johanssons som på sin blogg reder ut begrepp som bländare och slutare, skriver om bildkomposition samt ger dig tips på bildbehandling.

"Mina bilder blir inte som jag tänkt mig. Jag skulle behöva investera i dyra redigeringsverktyg eller anlita någon som kan förbättra mina bilder."

Vi kan hålla med de flesta om att Adobe Photoshop är ett av de bästa redigeringsprogrammen på marknaden. Men programmet är dyrt och rätt så komplicerat för den oinvigde. Så om du inte känner dig redo att lägga ut en markant del av din budget på att köpa in ett redigeringsverktyg finns det ett antal riktigt bra gratisalternativ. De bästa programmen enligt oss är Paint.NET och Gimp.

Enligt PCMag.com befinner sig Paint.NET någonstans mellan mycket enkla program som Microsoft Paint och de mest avancerade programmen som Photoshop. Gimp är en mycket bra konkurrent till Photoshop och vad som gör programmet riktigt användbart är att du kan kombinera det med Photoshop-plugins som gör programmet mer avancerat. Läs mer om Gimp på Brighthub.com.

"Jag förstår inte hur jag ska tolka bildrättigheterna och undviker därför att använda bilder."

Vi håller med om att det är komplicerat att förstå vad som gäller för dina och andras bilder. En tumregel är att undvika att använda andras bilder om inte du är helt säker på att du inte bryter mot upphovsrätten.

Googles bildsökning är ett utmärkt verktyg när tiden är knapp och du fort behöver hitta en bra bild till pressmeddelandet. Se då till att du använder dig av Googles avancerade sökfunktion och filtrera fram bilder som får användas och delas, även kommersiellt, så att du inte bryter mot upphovsrätten. Även i detta fall är det en god idé att uppge fotografens namn. Detta gäller även Flickr som för övrigt är en fantastisk bildkälla.