Skip to main content

“Dynamiken mellan kommunikatör och journalist präglas av en ond cirkel”

Blogginlägg   •   Sep 22, 2017 10:00 CEST

Medielandskapet har det senaste året präglats mycket av diskussionen om Trump, fake news och mediernas trovärdighet. Det har nog ingen av oss missat - och det märks i resultatet av årets journalistundersökning. Vi pratade lite grann med Tor Löwkrantz Waxin från Berghs School of Communication om just detta.

Vår årliga journalistrapport släpptes i slutet av förra veckan och fler än 3000 respondenter över hela världen delat med sig av sina åsikter om journalistbranschen, samspelet med kommunikationsbranschen och synen på framtiden.

Återkommande genom hela studien är att journalister numera ställer högre krav på källans trovärdighet jämfört med tidigare, både i sin kontakt med organisationer och företag men också i den egna researchen. Det innebär att vi som kommunikatörer måste arbeta ännu hårdare för att vinna journalisternas långsiktiga förtroende för vårt varumärke.

Undersökningen visar samtidigt att bara hälften av de svenska kommunikatörerna har regelbunden kontakt med journalister. Journalisterna instämmer och 84% uppger att de bara blir kontaktade av kommunikatörer när de har någonting att pitcha, vilket inte direkt skapar trovärdighet för varumärket.

Hur kan vi då komma runt det här problemet, och hur kan vi som kommunikatörer bidra till att öka tilliten till våra medier igen? Vi lever i en värld där vi tar emot mer information än någonsin tidigare - samtidigt som källkritik är viktigare än någonsin. Sensationalisering, alltför hårddragna vinklar och fake news är allas vårt problem.

Tor Löwkrantz Waxin arbetar som Program Director på Berghs School of Communication har delat med sig av sina tankar kring detta.

- Idag finns möjligheter att kommunicera direkt med publiken både utan annonser och utan medialt genomslag. Kanske finns det då en risk att kommunikatörer tappar sin känsla för feeling när de väl behöver kontakta media.

- Dessutom präglas dynamiken mellan kommunikatör och journalist av en ond cirkel. Ingen av dem bör syssla med fake news. Men journalisten riskerar att göra det på grund av den snabbhet och sensationslystnad som driver mediernas affär. Kommunikatören riskerar att använda den delen av journalistens vardag till sin fördel. Börjar journalister ställa högre krav måste kommunikatörer göra detsamma, det är bra, avslutar Tor. 

Ladda ner hela rapporten här!

Kommentarer (0)

Lägg till kommentar

Kommentera