Vad har världens mest värdefulla varumärken gemensamt?

Foto: Skärmdump från Interbrand rapporten

Varje år rankas världens mest värdefulla varumärken, och i år har vi tittat lite närmare på den listan. Förutom unika produkter, kreativitet och en imponerande tillväxt, har den en annan sak gemensamt, nämligen PR och kommunikation i fokus. 

Rankningen görs av det amerikanska konsultföretaget Interbrand. För femte året i rad publicerar de listan och för femte året i rad toppas listan av Apple, Google, Coca-Cola, Microsoft och IBM.

Speed of Life

Interbrands analytiker har under flera år undersökt en trend som de valt att kalla "speed of life". Den gemensamma nämnaren för dessa framgångsrika varumärken är inte bara innovativ teknik utan att de även rör sig i samma hastighet som konsumenternas behov. 

Bland dessa inkluderas LEGO, som för första gånegn finns med på listan. De är inspirerade av användarnas idéer och feebback, och använder sig sedan av dessa i nya produkter och projekt. 

PR och kommunikation i fokus 

I år är rankningen särskilt intressant eftersom den visar att fler och fler teknologiföretag kommer in på listan. 28 av de 100 varumärkena på listan är nämligen inom den industrin. En av dessa, SAP, ökade 8% i varumärkets värde under det senaste året och går in på plats 26 av 100.

Gemensamt för varumärkena på listan är att de har ambitiösa PR- och kommunikationsstrategier, där kundens behov är i fokus. Det är med samma tankesätt som mer än 5000 varumärken runt om i världen har valt att använda Mynewsdesk som PR- och kommunikationsplattform. Tillsammans med SAP använder 13 av de 30 mest värdefulla varumärkena Mynewsdesk, bland andra Google, Coca-Cola, Toyota och Samsung.