​Varför måste vi ta hand om våra influencers?

I samma stund som sociala medier exploderade demokratiserades även kommunikationen. Spelplanen har jämnats ut och alla har fått tillgång till verktygen som krävs för att göra sig hörd i ämnen som berör just dig - alla kan bli en influncer.

Ordet “influncer” används i dag i många olika delar inom marknadsföring och kommunikation och har kommit att beskriva värdefulla relationer. Egentligen är det inget nytt att varumärken försöker knyta band till personer som har förmågan att påverka andra. Ett exempel på detta är alla idrottare som exempelvis bär kläder med Nike-loggan.

Grunden till influencer relations lades redan på 1940-talet i The Two Step Flow av Lazarsfeld & Katz. I sin forskning fann de att den personliga kontakten var mycket effektivare än massmedia i att påverka männniskor i hur de ska rösta i presidentvalet. Det enda som förändrats sedan dess är synen på vem som är en auktoritet och sättet som opinionsbildare i dag kan nå ut. Man kan säga att det som gällde på 40-talet fortfarande gäller, fast på steroider.

Mer exakt - vad är en influencer?

En influencer är en erkänd expert eller thought leader, någon som människor ser upp till och lyssnar på inom ett specifikt område. Men det viktigaste är att personen har förmågan att inspirera människor till nya idéer och beteenden.

Hur ser en influencer ut?

Vi tycker att Traackr:s kartläggning av influencers ringar in allt det vi försöker säga här:

The Many Faces of Influence by Traackr

För oss själva har arbetet med våra influncer genererat mängder av innehåll under 2014, och vi kan tydligt se att det är den typen av innehåll som drar flest läsare och delas flitigast. Att kontinuerligt arbeta med Influencers har blivit den naturliga grunden i vårt kommunikationsarbete.

Det viktigaste för att lyckas med sin influencer relations är att bestämma sig för vilken typ av influencer du ska jobba med. Något som kan missuppfattas är tron om att det alltid är kända personer som är influencers, vilket det absolut inte behöver vara.

Nästa vecka kommer ett blogginlägg med tips för hur du kan komma igång med ditt influencer-arbete!