Kampanj ska göra damfotboll till motor för jämställdhet

I samband med Malmöderbyt mellan LB07 och FC Rosengård på Malmö FF:s hemmaarena Swedbank stadion förra veckan var det även avspark för jämställdhetssatsningen #medimatchen – där damfotbollen är tänkt att bli en motor för ett jämlikt och inkluderande samhälle. Initiativtagare är LB07, FC Rosengård, Malmö FF och kommunikationskonceptet #medimatchen är framtaget av kommunikationsbyrån Navigator Communications.

I onsdags gick Malmöderbyt mellan LB07 och FC Rosengård av stapeln. Swedbank Stadion fylldes med 7825 besökare – tredje högsta publiksiffran någonsin i damallsvenskans historia. I samband med derbyt lanserade FC Rosengård, LB07, Malmö FF och Malmö stad den nya jämställdhetssatsningen #medimatchen. Tanken är att arbeta brett för att med damfotbollen som motor skapa förebilder för flickors möjligheter att ta plats på lika villkor. Kommunikationen och själva konceptet har tagits fram av den strategiska kommunikationsbyrån Navigator Communications.

- Fotbollen är den sport i Sverige som lockar flest tjejer. När vi på Navigator fick uppdraget ställde vi oss frågan hur vi kan använda fotbollen som drivkraft, både för unga tjejer och samhället i stort. Vi precis som fotbollsklubbarna är helt övertygade om att damfotbollen spelar en viktig roll för flickors förutsättningar att ta plats och lyckas på lika villkor, berättar Leif Lindau, partner på Navigator Communications.

Även politikerna är #medimatchen

I samband med derbyt höll fotbollsföreningarna och Malmö stad i ett seminarium där bland annat Annie Lööf, partiledare för Centerpartiet och tidigare fotbollsmålvakt i IFK Värnamo, kommunstyrelsens ordförande i Malmö, Katrin Stjernfeldt-Jammeh (s) och Massive Entertainments vd David Polfeldt medverkade. Samtliga var överens om vilken viktig roll fotbollen spelar som jämställdhetsverktyg och att det behövs initiativ som #medimatchen för att driva utvecklingen framåt. Satsningen har precis påbörjats och kommer vara en naturlig del av samtliga initiativtagares verksamhet framöver. 

Om #medimatchen

Idag har vi 179 000 aktiva fotbollsspelare i Sverige. Fotbollen är den största av alla sporter för flickor och vi är näst störst på damfotboll i Europa. Vi har framgångsrika landslag och klubblag som är goda förebilder. #medimatchen är ett initiativ vars mål är att arbeta brett för att, med damfotbollen som motor, skapa en rörelse för både jämlikhet och inkludering. Att använda den för att skapa förebilder för flickors möjligheter att ta plats på lika villkor. För att forma nätverk, laganda och kvinnliga ledare.