ABSOLUT SVEA FÖRSTA UTGÅVAN FÖR DEN SVENSKA MARKNADEN – ett konstnärligt SAMARBETE MED FREDRIK SÖDERBERG

Äntligen är det dags för Sverige att få en begränsad upplaga av ABSOLUT. ABSOLUT SVEA är namnet på flaskan som är framtagen och dedikerad den svenska hemmamarkna­den. Arbetet med att hitta rätt samarbetspartner som kändes intressant och som hade ett eget utryck pågick länge och resulterade i ett samarbete med Fredrik Söderberg, en av Sve­riges just nu mest intressanta konstnärer.

“Våra senaste specialutgåvor har varit otroligt uppskattade av konsumenter världen över och blivit samlarobjekt. Nu vill vi göra en resa tillbaka till hemlandet för ABSOLUT och skapa något på hemmaplan som stärker ursprunget. Arbetet med att hitta rätt samarbetspartner som kändes intres­sant nog pågick länge och föll till slut på konstnären Fredrik Söderberg. Samarbetet med Fredrik känns klockrent då han skapat en berättelse, my­stik och ett helt unikt uttryck för ABSOLUT SVEA” säger Anne Palm­qvist, Brand Manager för ABSOLUT Vodka.

Som alltid när ABSOLUT arbetar med kreativa samarbetspartners är tron stark att inte skapa begränsningar eller för många ramar att hålla sig inom. ABSOLUT gav Fredrik Söderberg fria tyglar redan från början. Det enda uppdraget var att tolka "svenskheten". Fredrik landade i en insikt om hur vi i Sverige ständigt präglas av de stora skiftningarna mellan säsongerna. Kyla och värme, ljus och mörker, sommar och vinter.

“Det har varit intressant att samarbeta med en så stor aktör och att arbeta så närvarande under hela processen från mina idéer och skisser till att se dem förverkligas i tryck och produktion av flaskor i Limmared. Det har varit en lång process och det känns verkligen som att vi har hittat rätt uttryck. Jag har ofta i mitt konstnärskap olika referenser och kopplingar till den forn­nordiska traditionen och den ansatsen kändes naturlig att införliva i AB­SOLUT SVEA” säger Fredrik Söderberg.

Resultatet har blivit ett verk som tydligt bär Söderbergs signatur. Fram- respektive baksidan repre­senterar sommar- och vintersolståndet. Runt flaskan kan man följa en berättelse som löper från vår till vinter och precis som i de fornnordiska sagorna är flaskan inramad av midgårdsormen. I detal­jerna med olika innebörder tas betraktaren på en resa genom den svenska mentaliteten.

ABSOLUT SVEA har en perfekt balans mellan äpple och ingefära. Äpplet som är en av våra äldsta frukter och ett självklart val i svensk vardag och ett utryck för svensk sensommar. Ingefära en krydda som länge och ofta använts i bakverk och förknippas med de mörka tiderna kring jul. Kombinationen av dessa två ingredienser ger en värme och kryddighet från ingefäran som möter en syrlighet och fräschör i äppelsmaken.  

ABSOLUT SVEA finns tillgänglig från och med den 15 maj hos Systembolaget med artikelnummer 10257. Priset är 245 SEK.

Blanda en ABSOLUT SOMMAR

1 del ABSOLUT SVEA
1 del tranbärsjuice
1 del ginger ale

Bygg över med is i ett longdrink-glas, garnera med lime.

För ytterligare information, vänligen kontakta:                                              
Anne Palmqvist, Brand Manager för ABSOLUT Vodka e-post: Anne.Palmqvist@pernod-ricard-sweden.com, mob: 073 275 35 27    

Johanna Gradin, Jung, e-post: johannagradin@jungrelations.com, mob: 070 668 57 12