Picards tårdrypande lök-kampanj

Färdiga aperitifer, förrätter och desserter är Picardfavoriter när svenskarna väljer att fylla frysen, men i det stora produktutbudet finns också många råvaror som kött, fisk, fågel och grönsaker. För att belysa och få fler att upptäcka de smarta råvarorna går nu Picard ut i en kampanj med en något oväntad ingrediens i fokus – den gula löken.

– Löken är verkligen ett bra exempel på hur Picards råvaror fungerar. Den är färdighackad, enkel att dosera, skördad när den är som bäst och består av 100 % ren lök. Dessutom slipper du de ofrivilliga tårarna till skillnad från vanlig lök, säger Sara Maxence, produkt- och marknadschef på Picard.

Hyllningen till löken tar avstamp i en porträttserie med gråtande modeller som kommunicerar fördelen med den färdighackade frysta löken. Under det tröstande budskapet "Tårarnas tid är förbi"positioneras löken som det nya självklara valet.

- Många besöker Picard för att handla deras croissanter och macarons, men faktum är att det finns massor av smarta råvaror att upptäcka, vilket vi vill belysa här, säger Markus Schramm, Art Director på reklambyrån Animal.

Kampanjen startar idag med helsidesannonser i Svenska Dagbladet och kommer att synas i både tryckta och digitala medier under april och maj.

Arbetsgrupp:

Fotograf: Fredrik Wannerstedt

Byrå: Animal

Om Picard:

- Picard finns i Sverige sedan februari 2013 och har i dag elva butiker i Sverige. Den tolfte öppnar i Åkersberga centrum, torsdag 30 april.

- Målsättningen är att öppna minst 50 butiker i Sverige under de kommande fem åren, med fokus på storstäder och universitetsstäder, såsom Stockholm, Uppsala, Malmö, Göteborg och Linköping.

- Butikerna erbjuder över 700 artiklar, både råvaror som kött, fisk, fågel och grönsaker samt färdigmat som aperitifer, förrätter, huvudrätter och desserter – franska och svenska specialiteter.
- Picard har mer än 1000 butiker i Frankrike, Italien, Belgien, Luxemburg Schweiz, Japan och Sverige.