BookBeat ska få fler britter att upptäcka ljudboken

Tillväxten för den digitala ljudboksmarknaden i Storbritannien har de senaste åren satt igång. Men enligt en ny undersökning, genomförd av Nielsen på uppdrag av BookBeat, verkar tillväxten långt ifrån nått sin fulla potential och många britter efterfrågar mer flexibilitet i lyssnandet. Tidigare i år inledde BookBeat en experimentlansering på den brittiska marknaden – nu vill de på allvar konkurrera om britternas tid. 

Den 1 december arrangerade The Bookseller den årliga konferensen, FutureBook, i London. Konferensen är den största i Europa med fokus på digitala böcker. Niclas Sandin, vd BookBeat, var inbjuden för att tala om hur BookBeat genom att öka konkurrensen ska driva tillväxten för den digitala ljudboksmarknaden i Storbritannien.

- Det är ett otroligt kortsiktigt och navelskådande att tro att tillväxt bara handlar om att få fler läsande personer att lyssna. Snarare handlar det att få fler generellt att tycka att ljudböcker är relevant nog att lägga sin tid på i konkurrensen med all annan media. Vi ser ökad konkurrens som det bästa medlet för att expandera marknaden till nya målgrupper. Tillväxten för den digitala ljudboksmarknaden i Storbritannien ligger idag runt 20 procent. Det är långt ifrån marknadens fulla potential, säger Niclas Sandin, vd BookBeat.

På uppdrag av BookBeat har Nielsen genomfört en undersökning där det bland annat framgår att målgruppen i Storbritannien skiljer sig från den svenska. Till skillnad från Sverige är det fler män än kvinnor som lyssnar. Samtidigt visar undersökningen att de flesta lyssnar mycket mindre per person. Vid en jämförelse med Sverige har BookBeat över 70 procent kvinnor som lyssnar cirka 20 timmar per månad. Fysiska format som CD-skivor står samtidigt fortfarande för en stor andel av ljudboksmarknaden.

- Den brittiska marknaden påminner på många sätt om den svenska för runt fem år sedan när många förlag fortfarande pratade om hur den kan utveckla den fysiska försäljningen av CD-skivor och att ljudböcker är ett format som mer passar män. Sedan kom verkligheten ikapp ledd av den kvinnliga målgruppen och deras smartphone. Nu är i stort sett all konsumtion i Sverige digital och tillväxten fortsätter öka, säger Niclas Sandin.

Undersökningen visar även att cirka 50 procent av de brittiska lyssnarna är intresserade av att prova en tjänst där de på månadsbasis får obegränsad tillgång till ljudböcker. Samtidigt visar en enkät, genomförd av The Bookseller inför konferensen, att den begränsade marknadstillväxten hittills inte har återspeglats i omsättningen för flera av de brittiska förlagen och ljudböcker står bara för 5 procent av försäljningen.

- För att locka nya lyssnare till marknaden behövs en tjänst som sänker trösklarna och får fler att prova olika typer av böcker i kombination med ett flexibelt erbjudande i form av exempelvis obegränsad lyssning. Att britterna efterfrågar detta, i kombination med att branschen längtar efter ytterligare tillväxt, gör att BookBeat kommer öka tempot och våra investeringar på den brittiska marknaden under 2018, avslutar Niclas Sandin. 

För mer information vänligen kontakta:
Niclas Sandin, VD, BookBeat,niclas.sandin@bookbeat.com
Linda Grängzell, presskontakt, linda.grangzell@starcom.se