Premiär: Digitala Surret - veckouppdateringen som hjälper dig hålla koll på det digitala

Från och med i dag publicerar vi på Digitala Hjältar varje fredag en enkät – "Digitala Surret". Tanken är att ni som läsare varje vecka ska få en enkel och mångsidig analys av veckans viktigaste digitala nyheter. 

Panelen, som kan komma att växa, består för tillfället av:

• Beata Wickbom, Senior Web Strategist och grundare av HejDigitalt.
• Isabelle Ewert, Product & Marketing Manager på Viagame.
• Jonathan Bean, COO på Mynewsdesk.

Denna vecka fokuserade vi på två frågor:
1. Vilken är veckans digitala snackis?
2. Så här en bit in på det nya året börjar vi bli trötta på årskrönikor. Något vi inte kan få nog av är däremot framtidsvisioner. Vad är din främsta digitala spaning för 2015?

Läs vidare för att se vad våra experter svarat! 

Beata Wickbom

1. Vilken är veckans digitala snackis?

I veckan lanserade Microsoft sitt nya Windows 10 med sedvanligt buller och bång. En nyhet som fick många att förundras var lanseringen av Virtual Reality-experimentet, Windows Holographic, som använder sig av hologram för att skapa en förhöjd och fördjupad verklighet.

Rent tekniskt använder du ett par glasögon för att få ett filter eller extra informationslager, ovanpå det du ser. Glasögonen kallas Microsoft Hololens och behöver ingen extra enhet eller plugin för att fungera, utan all teknologi finns redan inbyggd.

Det nya är att du kan interagera med det du upplever och ser. Som om världen var en jättelik projektionsyta som ger dig möjlighet att utforska och fördjupa dig i det du ser och upplever. (Läs gärna denna mening en gång till.) Wow. Du kan också bjuda in andra som i realtid också kan se och utforska det du ser.

Jag blev sittande en lång stund och bara gapade när jag läste om möjligheterna på Microsofts egna sajt (Och det händer inte ofta).

Det anmärkningsvärda är att vi inte behöver vänta 10 år på de här glasögonen. De kommer snart finnas i en e-handel nära dig.

http://www.microsoft.com/microsoft-hololens/en-us

2. Vad är din främsta digitala spaning för 2015?

Jag uppmanar dig att hålla koll på och lära dig mer om hur vi kan designa den digitala användarupplevelsen för att anpassa den efter varje specifik användare. Vilka möjligheter ges att lära oss mer om vad användaren känner, upplever, önskar, oroar sig för eller undrar? Hur förändras de behoven beroende på tid på dagen, var hen surfat tidigare, är på för humör, är på för sorts digital plattform eller har för kroppsposition (soffpotatis eller ute och springer)? Jag skulle intressera mig för teknologier som till exempel analyserar röstigenkänning, semantiskt språk (förmåga att förstå kontext och språkliga undertoner) eller ögonrörelse.

Det är också intressant att utvärdera verktyg som lär oss mer om kundens motivation, värderingar och sociala belöningssystem. Och så klart, att veta VAD är det som verkligen påverkar köp eller beslut? Vad behöver vi mäta som faktiskt är en relevant för vår verksamhet eller affär?

Isabelle Ewert

1. Vilken är veckans digitala snackis?

Veckans digitala snackis är den otippade Wrapsemlan, som blev viral efter en artikel publicerad på Nöjesgudein i måndags.

Läs om succén med semlan här http://bit.ly/1CiWzI9 och den ursprungliga artikeln här http://bit.ly/1DVuQzc

2. Vad är din främsta digitala spaning för 2015?

Under 2015 kommer vi se mycket hända inom reklamfinansierad onlinevideo, där YouTube idag är den dominerande aktören globalt.

De senaste åren har andelen människor som konsumerar innehåll på YouTube och liknande plattformar stadigt ökat, men i många fall saknar dessa plattformar en fungerande intäktsmodell. Detta beror bland annat på att annonspengen är lägre online än för exempelvis traditionell TV och dessutom är det många, särskilt inom vissa tittargrupper, som använder ad block för att slippa se reklamen. Parallellt med detta ökar kraven ständigt på innehållskvalitén, vilket gör att både kreatörer och plattformar letar efter en framgångsrik modell för att tjäna pengar på tittarna.

Under den senaste veckan har prenumerationstjänsten Vimeo trappat upp konkurrensen gentemot YouTube genom att erbjuda en reklamfri prenumerationsmodell, där kreatörerna endast behöver ge ca 10% av prenumerationsintäkterna till Vimeo, jämfört med YouTubes krav på 45% av reklamintäkterna. Tanken är att locka både innehållskreatörerna och deras tittare till Vimeo. Dessutom har Vimeo inlett ett samarbete med YouTubes största innehållsnätverk Maker Studios, som ägs av Disney.

Världen väntar med spänning på nästa drag från de andra stora giganterna Yahoo!, Amazon, Facebook och Twitter. Vad kommer hända när dessa rullar ut sina videotjänster och på allvar tar upp kampen om både YouTube-kreatörerna och tittarna?

Läs mer här: http://cnb.cx/151gYFn och här från i höstas http://on.recode.net/11d3dRA

Jonathan Bean

Text översatt av: Tobias Welander

1. Vilken är veckans digitala snackis?

Wearesocials – report on everything digital, mobile and social.

Den här rapporten är särskilt bra då den tar in faktorer från ett globalt perspektiv, inte bara ett lokalt eller amerikanskt perspektiv som de flesta rapporter gör.

Bortsett från den massiva tillväxt av aktiva internet-, mobil- och sociala medier-användare så var det viktigaste jag tog med mig från den här rapporten den uppgång av meddelande-/chattjänster jämfört med “traditionella sociala medier” (slide 28 av 376). Medan organisationer fortfarande försöker lista ut hur de ska bemästra den föränderliga sociala världen efter de första fem experimentella åren, är nästa utmaning hur ni ska använda de olika meddelandetjänsterna till att kommunicera, engagera och ge mervärde till era användare. För tillfället kanske det anses vara någonting för de företag med en yngre målgrupp att oroa sig för, men om ni hittills inte har reflekterat eller experimenterat kring detta – it’s time to start.

2. Vad är din främsta digitala spaning för 2015?

Medan den hyllade digitala eliten maler på om “disruption”, innovation och vikten av growth hacking (som tas emot väl på tech- och marknadsevents), finns det en växande klyfta mellan deras föreställningar och den organisatoriska verkligheten samt konsumenternas uppfattning.

De flesta personer som står inför digital förändring inom organisationer har inte lyxen att vara en “disruptive startup”. De måste ta för givet att deras bransch och företag kommer att störas av ett nystartat företag. Men de måste konfrontera organisationens verklighet och se till att de klassiska besluten inom “change management” (evolution/revolution) faktiskt tas. Det här är inte en uppgiven attityd utan en pragmatisk inställning för att nå en hållbar, långsiktig förändring i de flesta organisationer. Kanske finns det också en medelväg… förbannat snabb evolution.

Läs mer: https://hbr.org/2015/01/the-best-digital-business-models-put-evolution-before-revolution

Intervju av: Tobias Welander

P.s. Vill du veta mer om hur du kan skapa ett vinnande varumärke i den nya eran, där digitaliseringen påverkat våra förväntningar på varumärken? Läs mer här!