Froosh möter frågor/kommentarer med en öppen frukost.

Under de senaste veckorna lanserade Froosh sin första kampanj vilken väckte en del frågor från konsumenter och media. Froosh svarade med att bjuda in alla som ville till en öppen frukost i centrala Stockholm där bl.a. froosh’s VD Brendan Harris berättade om deras samarbete med fruktodlare världen över och bakgrunden till kampanjen.

Froosh ville i sin kampanj lyfta fram att dem jobbar med frukt och har ett engagemang i hela kedjan från fruktfarm till färdig flaska. En del konsumenter såg dock något annat, då agerade froosh snabbt.

- Vi har märkt att en del konsumenter har tolkat våra annonser på ett annat sätt än vad som var avsett. säger Amanda Kähler, marknadschef för froosh Sverige, därför bjöd vi in till en öppen frukost för att förtydliga och berätta mer. Våra anställda besöker fruktodlingarna i utvecklingsländer världen över under en veckas arbetsresor. Det är viktigt för oss att lära mer om under vilka förutsättningar frukten produceras men även se hur fruktplantagerna bidrar till att öka välfärden i de lokala samhällena runtomkring odlingarna.

Kommentarerna kring kampanjen har till exempel handlat om att man valt att använda Afrika för att beskriva var kampanjen utspelar sig istället för det specifika land där bilderna är tagna. På den frågan svarar Amanda:

-  Bilderna i just den här kampanjen är från Malawi, och varför vi valde att inte skriva ut det är för att vi inte ville att kampanjen skulle uppfattas som att den bara handlade om just Malawi. Vår frukt kommer från hela världen, många olika afrikanska länder men även amerikanska och asiatiska. Vi inser att det har kunnat tolkas på fel sätt och det kommer vi självklart att ha i åtanke för framtida kampanjer. När man går ut som vi har gjort och berättar om sitt engagemang får man räkna med att bli granskad och ifrågasatt, men det ger oss också möjligheter att få berätta mer om hur vi arbetar och vad vi tror på än vad man kan göra i en annons, som till exempel under eventet vi ordnade i tisdags.

Kampanjen är nu avslutad som planerat i Stockholm och Helsingfors men bli inte förvånad om något liknande dyker upp igen. Froosh är öppna för en diskussion och vill gärna berätta mer om sitt arbete med tropiska utvecklingsländer. Frågor kan mailas till info@froosh.se.