Ny rapport från Google och Swedbank: Svenska företag behöver digitaliseras snabbare

Svenska företag kan växa mer genom att ta till vara på digitaliseringens möjligheter. Svenska konsumenter både kan och vill konsumera på internet, men trots det digitaliseras svenska företag i långsammare takt än företag i andra länder. Det visar en ny rapport om den svenska internetekonomin som presenteras idag av Boston Consulting Group på uppdrag av Google och Swedbank. Rapporten kan laddas ner på  www.valueoftheweb.com

Internet utgör i dag 7,7 procent av BNP. Den del av ekonomin som drivs av internet är därmed större än exempelvis hela bygg- och energiförsörjningssektorerna tillsammans. Internetekonomin växer med 10,3 procent om året, det vill säga betydligt snabbare än ekonomin i stort. Den viktigaste drivkraften är konsumenternas efterfrågan. Ökningen av digital konsumtion stöds av nya betalningsmodeller och ett förstärkt konsumentförtroende för nätet.

– Svenskar vill konsumera på internet. De litar på nätet. Mer än 70 procent av befolkningen har handlat online och 20 procent har gjort inköp med mobila enheter. Rapporten visar tydligt att företag har mycket att vinna på att möta den här konsumentefterfrågan bättre, säger David Mothander, ansvarig för samhällsfrågor på Google i Norden.

– Digitalisering är en affärsmöjlighet för många små och medelstora företag, de som står för den största jobbtillväxten. Företag som använder digitala verktyg kan uppnå högre tillväxt och bättre lönsamhet, men många mindre svenska företag har svårt att identifiera och implementera de delar av den digitala verktygslåda som kan frigöra en sådan potential, säger Mikael Björknert, chef för Channel and Concepts på Swedbank.

Internetekonomin växer snabbt i Sverige, men den växer ännu snabbare i många andra OECD-länder. I dag ligger Sverige trea i Boston Consulting Groups e-Intensity index, som väger samman internetmognad, användning och utgifter, men många länder uppvisar en tillväxt på 13-15 procent, att jämföra med Sveriges 10 procent. Om trenden fortsätter kommer Sverige snart att passeras av Island, Storbritannien, Nederländerna, Finland och Norge.

– Risken är att svenska företag missar möjligheten genom att företag i andra länder snabbare möter den starka efterfrågan från svenska konsumenter. Samtidigt vet vi att många små och medelstora företag upplever att tröskeln för att komma igång är för hög. De saknar resurser för att starta eller förvalta sin onlinenärvaro eller har inte kunskap om hur internet kan bidra till att utveckla deras affär. Vi vill gemensamt få bort dessa hinder och konkret hjälpa företag att komma igång, säger Mikael Björknert, chef för Channel and Concepts på Swedbank.

Att företag digitaliserar sin verksamhet är en bra affär. De företag som får bäst resultat i BCG:s digitaliseringsrankning har vuxit mer än dubbelt så snabbt som sina mindre digitaliserade konkurrenter och samtidigt uppnått en högre lönsamhet.

Rapporten identifierar ett antal egenskaper som kännetecknar de mest framgångsrika företagen:

●  De använder digitala verktyg för att proaktivt engagera sina kunder och medarbetare, för att förbättra sin affärsanalys och sina interna processer.

●  70 procent av de mest digitala företagen använder sökordsmarknadsföring och kommunicerar med sina kunder digitalt, jämfört med 40 respektive 30 procent av de minst digitala företagen.

●  70 procent av de mest digitala företagen använder internetkanaler för att rekrytera medarbetare, mot 20 procent av de minst digitala.

– Det är viktigt att lagstiftarna förstår hur central digitaliseringen är för Sveriges konkurrenskraft. Vi vill uppmuntra till en kraftsamling för att Sverige ska kunna behålla och stärka sin ledande position som digital nation. Både politiker och företag kan öka medvetenheten om de digitala möjligheterna bland Sveriges tusentals ambitiösa små och medelstora företag och hjälpa dem att göra det mesta av de möjligheter som den fortsatta digitaliseringen av ekonomin medför, säger David Mothander, ansvarig för samhällsfrågor på Google i Norden.

För mer information, kontakta:

Google:
Joanna Mossberg, presskontakt, 070 790 54 80

Swedbank:
Mikael Björknert, chef Channel and Concepts, Swedbank, 072 736 15 60
Anna Sundblad, presschef, Swedbank, 070 321 39 95