Välgörenhet som ett värdeskapande CSR-verktyg

För företag som vill skapa långsiktigt värde är det viktigt att ha förtroende och legitimitet i intressenternas ögon. Att engagera sig i lokalsamhället eller ge till välgörenhet är ett sätt för företag att vara en god samhällsmedborgare.

Genom att erbjuda jobb, investera kapital, köpa varor och göra affärer varje dag har företag ett positivt inflytande på samhället. Här bidrar företag genom att ta sitt ekonomiska ansvar i förhållande till ägare och intressenter. Något av det viktigaste ett företag kan göra för samhället är att bidra till en välmående ekonomi. I konkurrensen om kunder, investerare och medarbetare blir det dock allt viktigare för företag att skapa förtroende bland de viktigaste intressenterna. Ett sätt för företag att ta socialt ansvar är att vara goda samhällsmedborgare och arbeta med välgörenhet och samhällsengagemang.

Men att bara göra gott räcker inte alltid som skäl för att skänka bort aktieägarnas pengar. Dessutom kan företagets trovärdighet skadas om agerandet uppfattas som inkonsekvent, motsägelsefullt eller som en kompensation för ett dåligt samvete för vad företaget gör i övrigt. Därför är ett strategiskt samarbete med frivilligorganisationer, eller NGOs (Non-Governmental Organisations), som är integrerat i verksamheten att rekommendera. Det som varumärket står för ska förena sociala och ekonomiska mål samt förbättra affärsmöjligheterna på lång sikt.

Stort genomslag för välgörenhet
En undersökning gjord av H&H visar att ungefär var tredje företag av de 100 svenska börsbolagen har samarbete med frivilligorganisationer, enligt vad företagen informerar om på sina företagswebbplatser. Bland de 600 största börsbolagen i Europa är det ungefär vartannat företag som har sådana samarbeten och bland de 150 största företagen i Europa är andelen drygt 80 procent. WWF och Röda korset är det två vanligaste organisationerna att samarbeta med både bland svenska och utländska företag. Många svenska företag samarbetar även med SOS-Barnbyar medan utländska företag samarbetar med UNICEF.

Läs mer på Hallvarsson & Halvarsson - Artiklar - CSR