KRAV för ett himla liv om den goda maten

Tillsammans med andra aktörer inom ekorörelsen vill KRAV föra ett himla liv om framtidens matproduktion. Med den nya kampanjen ”För ett himla liv”, som lanseras i dag, lyfter KRAV fram ett grundläggande värderingar som är viktiga för samhället i stort och för att god mat ska bli till.

– Vi vill berätta mer om varför det är viktigt hur maten tillverkas. God mat görs på goda värderingar. Och de värderingar som driver KRAV är värderingar vi behöver mer av i samhället i stort. Med kampanjen För ett himla liv vill vi skapa engagemang kring mångfald, öppenhet, omtanke, respekt och mod, samtidigt som vi vill uppmuntra fler att engagera sig för dessa grundläggande värderingar, säger Katarina Wolf, marknadschef på KRAV.

Tillsammans med lantbrukare, andra KRAV-certifierade företag och engagerade konsumenter kommer KRAV under det kommande året att föra ett himla liv om mångfald, öppenhet, omtanke, respekt och mod – frågor som berör KRAVs målgrupper, som är angelägna för samhället i stort och som återfinns i KRAVs egen värdegrund. Först ut i kampanjen är temat mångfald, där inte minst KRAV-bönderna bidrar till ökad biologisk mångfald genom att inte tillåta kemiska bekämpningsmedel.

En ny kampanjsajt visar hur KRAV-märkt gör skillnad jämfört med såväl o-ekologiskt som EU-ekologiskt. Dessutom lyfter den fram inspiratörer och experter som arbetar för samma frågor och värderingar. KRAV har engagerat poeten Daniel Boyacioglu som skrivit ett brandtal för ett himla liv. I dag lägger KRAV ut en första film där Daniel själv läser sin dikt om mångfald. Samtidigt blir KRAVs Facebook-sida, med 65 000 gillare, en mötesplats för goda exempel och diskussion kring frågorna som lyfts.

Förutom kampanjaktiviteter online kommer KRAV att föra ett himla liv på platser runt om i Sverige tillsammans med KRAV-certifierade företag under 2017 och 2018. Det blir bland annat annonser på nyhetssajter och i tidningar med många medvetna konsumenter som läsare, medan PR-aktiviteter ska driva engagemang både on- och offline.

–Vi hoppas att kampanjen kommer att uppmuntra människor att höja sina röster och driva på för en hållbar matproduktion. Då uppmuntrar vi också till att välja KRAV i butik, säger Katarina Wolf.

Kampanjen För ett himla liv vänder sig framförallt till målgruppen LOHAS, Lifestyle Of Health And Sustainability, som utgör 38 procent av Sveriges befolkning. LOHAS-konsumenterna vill handla hållbart, är vetgiriga och delar gärna med sig av sina kunskaper.

Kampanjen har tagits fram tillsammans med kommunikationsbyrån Futerra.

Läs mer:
Kampanjsajten: http://www.foretthimlaliv.se
Facebook: http://www.facebook.com/KRAV.eko/

Kontakt:
Katarina Wolf, Marknadschef KRAV, 0703860710