Alla kan inte aggregera - någon måste producera

Under frukostseminariet på MyNewsdesk den 4/6 pratade vi en hel del om Handelsbankens satsning på ekonominyheter. Jag hade hört om denna satsning från Pontus Herin som varit en av de duktiga reportrar som gjort att Handelsbankens TV är så långt ifrån en hemgjord podcast som man kan komma. Nu byter satsningen namn till EFN för att ytterligare understryka den journalistiska ambitionen. 

Med tanke på hur välgjorda och intressanta programmen är tycker jag att detta är en bra drag. Intrycket dras idag ner lite av den fula startsidan som visar upp utbudet och "tablån" - och namnet Handelsbanken TV. Men med det nya namnet, som alltså står för Ekonomi- och Finansnyheterna visar man att det ska vara en oberoende - så oberoende som brand journalism kan bli - nyhetskanal. Med ytterligare lite puts på sidan blir det toppen.

Särskilt intressant tycker jag det är att ställa detta mot Omni, den nya satsningen från Schibsted. Förenklat går Omni-tjänsten ut på att snabbt söka upp, nyhetsvärdera  och återge kvalitativa nyheter som skräddarsys för nyhetskonsumenten. Liknande koncept har det funnits, och finns, flera. För några år sedan satt jag med Googles nyhetsinterface och klickade i allt jag ville hålla mig uppdaterad om. Men Omni tar detta mycket längre och ska bli riktigt spännande att följa.

Varför är då denna jämförelse intressant? Det finns ett stort antal aggregeringssajter som samlar in pressmeddelanden och annan information som återpubliceras på deras sidor. Antar att det skapar trafik och eventuellt annonsintäkter för ägarna, men de tillför inget för besökaren. Omni är samma sak (på samma sätt som en Fiat Ritmo är som en Fisker Karma, men ändå).

Slutsatsen; alla vill samla ihop vad andra har skrivit, gärna helt automatiskt för att slippa investeringar, eller som med Omni - tillföra ett mervärde i att råmaterialet är nyhetsvärderat och bearbetat. Men ingen vill producera materialet eftersom det är för dyrt. Det beror i sin tur kanske på att media får så lite intäkter att man inte hinner investera i egen undersökande och reflekterande journalistik.  

Content marketing och brand journalism kommer att fylla dessa gratisätares tjänsteutbud. Så - boka in ett redaktionsmöte och börja producera så att Omni och de andra får något bra att sammanfatta och förmedla :-)