När krutröken skingrats står historieberättandet starkt

Alla har en historia att berätta. Många journalister och ordsmeder har utvecklat förmågan att hitta de små guldkornen i lervällingen och skapa makalösa smycken av dem. När man arbetar med kunder som Rädda Barnen, Plan International eller Civil Rights Defenders är det självklart att det finns många gripande, angelägna historier att förmedla för att skapa uppmärksamhet, kunskap och kanske till och med initiera en handling. 

När man arbetar med företag som tillverkar delar i flygplansmotorer, rostfria hyllsystem för industrin eller golvbeläggningssystem för verkstäder blir historieberättandet inte lika självklart. De flesta av dessa företag brukar ha en kommunikation som begränsar sig till att ta fram produktblad och, eventuellt, skriva korta pressmeddelanden för fackpressen om de nya produkterna. Men ytterst sällan tänker man på att berätta den spännande historien om hur produkterna används, hur de egentligen är komponenter i mycket större skeenden som intresserar människor. 

I samband med att traditionella medier allt snabbare kompletteras och ersätts av sociala ökar behovet av att skapa och förmedla historier och kontexter. Även om fackpressen blir mer "konsumentifierad" när även deras läsare kräver en mer underhållande och lättläst (men fortfarande lika trovärdig) tidning, är det inom sociala medier som Kansas sagt hej då. De gamla beprövade modellerna, där fakta och objektivitet sätts främst, fungerar dåligt i dessa engagemangsdrivna miljöer. Här måste man istället, på minsta möjliga yta och kortast möjliga tidsrymd, förmedla en känsla och väcka människors nyfikenhet.

Det är här företagsjournalistiken, varumärkesjournalistiken eller brand journalism som det kallas internationellt, kommer in. Många stora företag anlitar idag journalister för att skapa, filma och berätta historier - historier som väcker intresset och som just sätter mondäna produkter och tjänster i de större sammanhang. Coca Cola har till exempel talat om att all deras kommunikation kommer att bedrivas genom varumärkesjournalistik. Content is king. Storytelling är nu- och framtiden.

För den som vill få en snabb introduktion till området har vi tagit fram en broschyr som du kan läsa och ladda ner här i nyhetsrummet. Se länken bredvid.

/r