Amazonisering av innehåll - 5 tips för att producera mer innehåll

Det kommer knappast som en överraskning när vi säger att det produceras mer och mer innehåll för varje dag som går. Men vad betyder det för företag som lägger en ansenlig summa varje år på att skapa innehåll? Vad ger det för avkastning?

Vi inleder med ett exempel. Amazon-grundaren Jeff Bezos köpte under 2013 upp nyhetstidningen Washington Post och har sedan dess tillämpat en affärsmodell som varit framgångsrik för just Amazon:

• Washington Post publicerar över 1000 artiklar varje dag, från djuplodade reportage till mer lättkonsumerat Buzzfeed-innehåll.
• Man har en data-driven inställning med fokus på A/B-tester och rigorös mätning av beteenden.
• Alla artiklar, men även sajten som helhet, anpassades för digital konsumption.

Handlar det om att producera mer innehåll? Bild från Jonathan Beans presentation under Mynewsday.

Det hela har resulterat i ökad trafik och i början av 2016 passerade man självaste New York Times i antalet unika besökare per månad. Synligheten och upptäckbarheten av innehåll genom den långa svansen var en given framgångsfaktor. Det är med andra ord en tydlig amazonisering av innehåll som är framgångsfaktorn.

Så frågan man kan ställa sig är: “Ligger receptet i kvantitet framför kvalitet?” I grund och botten handlar det om att skapa innehåll som resonerar väl med den läsarkrets du och ditt företag har. Ett större bibliotek av innehåll ökar dock din synlighet. Det var något som vi även såg när vi jobbade med Hövdings nyhetsrum: en ökad innehållsproduktion ledde till en ökning av antalet besökare med 279%.

I många fall finns inte resurserna där för ökad produktion av innehåll. Vi har full förståelse för det. Men det finns faktiskt ett antal saker du kan göra både för att öka -- och effektivisera -- ditt innehållsskapande.

1. Planera med en innehållskalender

I takt med att du ökar tempot på din innehållsproduktion så är en innehållskalender en absolut nödvändighet. På så sätt är du organiserad och kan planera allt det innehåll som du skapar. En kalender hjälper dig dessutom på traven att vidareutveckla din innehållsstrategi.

En innehållskalender ser också till att du har en bra överblick av ditt innehåll samt i vilken fas i köpprocessen den tillhör. Det gör det också enklare att vara konsekvent i ditt publicerande och få en bra bredd med olika typer av innehåll.

2. Använd dina medarbetare

Dina medarbetare är en outnyttjad resurs - använd dem. Emma Lindgren föreläste på exakt detta tema under Mynewsday och visst finns det en tydlig poäng!

Genom att involvera medarbetarna i ditt innehållsskapande så ser du till att de är mer insatta och engagerade i marknadsföringen runt ditt företag. Benämningen på detta är Employee Generated Content (EGC) och man kan även se tydliga resultat på förbättrad internkommunikation genom att tillämpa denna metod.

På Mynewsdesk har vi bland annat valt att ha ett rullande schema på vårt Instagram-konto och låta anställda få varsin vecka där de delar med sig av sin vardag, både på och utanför jobbet. Snyggt, va?

3. Utnyttja event och annat innehåll

Visste du att event är en typ av innehåll? Tillsammans med bilder och annat visuellt innehåll så är det väldigt enkelt att lägga upp i Mynewsdesk-verktyget och tar således inte lång tid att skapa.

I samband med Mynewsday satte vi upp fyra evenemang (en för varje stad) i vårt nyhetsrum. Dessa event drog över 1,500 besökare dagarna före eventet och majoriteten kom in via Google Sök. Ännu viktigare var att en stor del av de som besökte event-inlägget även klickade sig vidare till andra artiklar på vårt nyhetsrum.

4. Mynewsdesk Content - en extrakollega

Vill du ha hjälp från riktiga proffs att producera innehåll? Det är där Mynewsdesk Content kommer in i bilden. Med vass kompetens inom både bild, ljud, text och video så erbjuder detta team högklassiga hjälp med innehållsskapande i alla olika former.

Mynewsdesk Content ersätter inte befintliga byråer med långsiktigt strategibyggande, men kan hjälpa till med att öka innehållsproduktionen samt sätta upp effektiva kampanjer. Ta en närmare titt på vad de har gjort för Svensk Fastighetsförmedling med #tävlaravmigskorna-kampanjen eller Paper Passion-kampanjen för Arctic Paper.

5. Skapa innehåll av innehåll

Ibland finns det innehåll som bara ligger och väntar mitt framför ögonen på en. Nästa gång, istället för att börja på ruta ett, så kan man istället utvinna innehåll av redan befintliga blogginlägg, videor eller e-böcker.

När vi lanserade vår undersökning “Journalism trends 2016” så presenterades den i en omfattande e-bok. Men genom att plocka fram olika vinklar från undersökningen lyckades vi producera följande innehåll:

• 1 e-bok (31 sidor)
• 5 blogginlägg
• 1 infografik
• 1 webbinarium

Ett minst sagt effektivt sätt att producera mer innehåll, men det kräver en organiserad innehållskalender som ser till att du får med många vinklar som också är anpassade för olika faser i köpprocessen.

Svårare än så här behöver det inte vara att öka innehållsproduktionen. Lycka till!