​Gästblogg: 4 tips för sökmotoroptimerade texter

Det har skrivits åtskilliga spaltmeter om hur du kan och bör optimera ditt innehåll för sökmotorer – vilket i praktiken betyder Google, som har överlägset störst marknadsandel. Därför skulle man kunna tro att det är ett hantverk som gränsar till svartkonst att ”sökmotoroptimera” sina pressmeddelanden och andra marknadsföringstexter. Så är absolut inte fallet, men vissa detaljer är viktiga att tänka på när du vill nå ut till Googles användare.

Till största delen handlar sökoptimering om att vara relevant; att hjälpa sökmotorns användare genom att svara på en fråga eller lösa ett problem. Att optimera sitt innehåll är alltså i princip samma sak som att:

1. Leverera just den information som användaren söker efter, och

2. Att göra den så enkel som möjlig att hitta

Som företagare, kommunikatör eller marknadsansvarig har du säkert rätt expertis för att svara på många betydelsefulla (sök)frågor inom ditt verksamhetsområde. Mynewsdesk har dessutom rätt tekniska förutsättningar för att synliggöra ditt innehåll via Google – förutsatt att du uppfyller kriterierna ovan.

1. Konsten att vara tydlig på rätt sätt

Utmaningen ligger i att förtydliga för sökmotorns robotar att just ditt innehåll är mest relevant för en specifik sökning – och gärna en så specifik sökning som möjligt. Men robotar till trots är inte relevans i första hand en teknisk egenskap, som att texten måste innehålla ett visst antal repetitioner av sökordet/frasen du vill synas på, vilket många tyvärr fortfarande tycks tro.

Tiden då man möjligen behövde fundera över begrepp som “nyckelordsdensitet” (eng. keyword density) är lyckligtvis över. Använd dina söktermer naturligt i texten och fokusera istället på att fånga in och tilltala din målgrupp så är hälften vunnet. Genom åren har användarupplevelsen fått den centrala roll den förtjänar av sökmotorerna, något som är odelat positivt eftersom den också är A och O för att nå ut med sitt budskap.

Och användarupplevelsen kan idag mätas av Google på ett flertal olika sätt. Det mest påtagliga exemplet är kanske den s.k. avvisningsfrekvensen: när användaren ”vänder i dörren” (omedelbart återvänder till Google) och testar ett annat resultat. Google har också blivit allt bättre på semantisk tolkning av en sidas innehåll.

En lite mer teknisk faktor som däremot fortfarande är viktig ur ett sökmotorperspektiv är rubriken (särskilt på Mynewsdesk, där rubriken även används som HTML-titel/Google-rubrik). Den hjälper såväl sökmotorer som användare att hitta rätt och bör alltså innehålla det relevanta sökbegreppet, utan att det låter konstlat. Se den gärna som en annonsrubrik och gör den så ”klickvänlig” som möjligt, d.v.s. välformulerad och inbjudande.

2. Skriv som du själv vill läsa

Grundläggande skrivregler räcker långt: Använd styckesindelning, underrubriker och gärna punktlistor, bilder, illustrationer och annat som inbjuder till vidare läsning. Fundera över vilket innehåll du själv konsumerar på nätet, när du själv får välja. För de allra flesta är luftiga texter med bilder och andra element mer tilltalande än stora, formlösa textklumpar.

Naturligtvis ska texten också leverera vad rubriken utlovar – gärna genom att vara rakt på sak och utan onödig utfyllnad, men se upp med alltför korta texter.

3. Mindre smakar inte nödvändigtvis mer

När du använder Google för att hitta information vill du förmodligen landa på en sida med utförlig (men inte överflödig) information om ämnet. En sida med några enstaka meningar lever sällan upp till sådana förhoppningar. Det tror i allmänhet inte Googles robotar heller, utan rankar som regel innehållsfattiga sidor lågt.

Korta pressmeddelanden är inte nödvändigtvis fel, då de kan listas tillfälligt i Google News, men spara inte på krutet om du vill synas i den konventionella sökmotorn på längre sikt. Att lägga en extra timme eller två på en text kan då vara avgörande för om artikeln når några dussin läsare eller tusentals.

4. Unikt innehåll också en avgörande faktor

En annan mycket viktig punkt är att aldrig publicera innehåll som redan finns på en annan sajt. För Google är det av förklarliga skäl helt ointressant att lista samma innehåll flera gånger, oavsett hur bra det är.

Att pressmeddelanden får spridning är naturligt, men för att din Mynewsdesk-artikel ska prioriteras av Google bör den publiceras här först och vara unik vid publiceringen. Däremot finns det inget som hindrar att du t.ex. publicerar kompletterande information eller en alternativ infallsvinkel på din egen sajt och länkar till/från ditt pressmeddelande.

Sammanfattningsvis

●Välj rätt sökord/fras: Generiska sökord = högre konkurrens och lägre relevans.

●Välj rätt rubrik/titel: Inkludera sökordet/frasen i huvudrubriken.

●Använd unikt innehåll: Google listar ogärna flera identiska resultat.

●Relevans: Se till att din text innehåller den information som rubriken utlovar.

●Skriv lättillgängligt: Man får inga bonuspoäng för facktermer eller svåra ord när enklare alternativ finns. Risken är att det minskar användarengagemanget, vilket i sin tur påverkar artikelns möjligheter att ranka.

●Var inte alltför kortfattad: Kortare nyheter och notiser har också en roll att spela i nyhetsrummet, men får sällan en långsiktig placering i sökmotorerna.

●Använd gärna relevanta bilder (med bildbeskrivningar), illustrationer, tabeller och/eller video för att förtydliga innehållet.

●Passa på att uppmana till handling i eller i anslutning till texten; läs mer, följ oss, ladda ner PDF, ta kontakt o.s.v.

Håll utkik på Mynewsdesk för att läsa flera och mer detaljerade djupdykningar från oss på Curamando.

---------------------

Blogginlägget är ett gästinlägg av Jesper Berg från Curamando

Om Jesper Berg

Jag har jobbat med webbinnehåll för små och stora företag i snart 10 år – ofta med sökmotoroptimering som huvudmål, men alltid med användarupplevelse och konvertering i fokus. Sedan början av 2015 är jag glad över att vara en del av Curamando, där huvudsysselsättningen är innehållsstrategi. Du når mig på jesper.berg@curamando.com eller 070-718 08 83.

Om Curamando

Curamando grundades 2012 med målsättningen att förena traditionell konsultverksamhet med spetskompetens inom affärsutveckling och marknadsföring online. Idag har företaget ca 30 anställda och verksamheten vilar på tre grundpelare: Digital strategi, Konvertering och BI samt Digital kundanskaffning. Konkret innebär det leveranser inom framförallt:

Digital organisation, trafikanskaffning, Digital strategi, Konverteringsarbete, Nyckeltal och rapportering och Innehållsstrategi.

Vi arbetar både djupt och brett med stora varumärken som vill förbättra sin onlineverksamhet och omvandla ambitiösa mål till konkreta resultat. Vi är tydliga med vad vi gör, varför vi gör det och medvetna om att det är resultaten som räknas – alltid. Målen uppnår vi tillsammans med kunden, genom att aktivt förmedla den kunskap och de verktyg organisationen behöver för att oberoende driva sin online-agenda framåt.