Vi på PlayAd välkomnar IAB's initiativ om ett ”Annonsvänligt Sverige”

Så här lagom inför semestern skickar vi ett mycket längre nyhetsbrev än vad vi normalt brukar göra. Anledningen till detta är IAB's initiativ för ett ”Annonsvänligt Sverige”. Ett initiativ med målsättningen att ta fram guidelines, d.v.s. riktlinjer för branschen, där vi som branschaktörer gemensamt formulerar vad vi ser som en lämplig annonsmiljö för konsumenter på våra svenska sajter. Riktlinjerna inkluderar bland annat format som inte bör erbjudas, maximal laddningstid av annonser, frekvenstak, placeringar som bör undvikas, kreativa lösningar som är störande och även missbruk av data som kan upplevas störande etc. Som ett led i detta har vi på PlayAd en intern task-force för att säkerställa att våra video-in-banner- och video-in-stream-format uppfyller dessa riktlinjer. Vi vill samtidigt passa på att uppmana er publicister att se över och följa dessa riktlinjer så att vi tillsammans kan fortsätta att erbjuda användarna en bra annonsmiljö även i framtiden.

Vi har sedan starten av PlayAd skapat annonsformat på användarens villkor. Format där vi ger användaren möjligheten att själva, om de vill, interagera och engagera sig i annonsörens varumärke och budskap. Användaren har alltid stått i fokus i våra format. I skrivande stund uppfyller vi merparten av IAB's riktlinjer både för video-in-banner och video-in-stream, men har för avsikt att uppfylla ALLA IAB's riktlinjer som beskrivs nedan.

Nedan beskrivs IAB's riktlinjer för display och in-stream i korthet och hur de påverkar er som publicist och hur vi svarar upp till dem (vissa punkter nedan berör enbart er som publicister).

Display

Intressebaserad annonsering (OBA framework)
Det ligger på sajtens ansvar att informera sina besökare om de jobbar med intressebaserad annonsering med hjälp av data. PlayAd erbjuder inte intressebaserad annonsering per idag så denna punkt berör därför inte oss. Om vi i framtiden väljer att erbjuda intressebaserad annonsering kommer vi dock att tillämpa OBA framework.

Latency kontroll: Maxvikt och anrop
Idag väger våra format oftast mer än de maxvikter som anges för display, 200 kb initial laddning och 1000 kb polite. Detta har att göra med att det är just video och video väger mer än bild. Dock jobbar vi kontinuerligt med att få ner våra annonsvikter och vi kan redan i dag uppfylla dessa krav genom att ha en kortare initial video-loop. Vår ambition är att uppfylla IAB's riktlinjer kring annonsvikter den 31 augusti när dessa riktlinjer börjar gälla.

Exkludering av störande annonsformat
På denna punkt uppfyller vi IAB's riktlinjer. Vi nyttjar varken Pop-under eller Pop-up i nytt browserfönster idag. IAB vill även exkludera Display-annonser med automatiskt uppspelat ljud. Även denna punkt uppfyller vi, då det i IAB's riktlinjer tydligt framgår att ”Undantag från detta görs där tydlig nedräkning sker vid mouse over innan ljud aktiveras automatiskt”. Dock så kommer vi ändå se över våra format om de går att göras ännu ”snällare” för att undvika att formaten expanderar eller sätts igång utan avsikt.

Stängknapp på “Stora” annonsformat
Användaren skall erbjudas att tillfälligt stänga ner enstaka annonser som definieras som “stora”. Detta skall möjliggöras genom en tydligt utformad knapp i högra hörnet av annonsen vars storlek utgör motsvarande 5 procent av annonsytan. Redan i dag har vi stängknapp på vårt expanderande format men vi ser dock över denna punkt och hur det påverkar våra format.

Fasa ut flash
Berör ej oss då vi inte använder Flash-komponenter. IAB rekommenderar medieägare att ej acceptera Flash-komponenter efter den 31:a oktober 2016.

In-stream

Latency kontroll: Maxvikt och anrop
Gällande riktlinjer kring maxvikter och annonsanrop skall medieföretag hålla sig inom ramverket beskrivet i “IAB Creative Guidelines”. PlayAd uppfyller redan dessa riktlinjer.

Autostart av videoannons
En kvalificerad videoannons skall visas i samband med en användarinitierad videostart. Därmed tar “Annonsvänligt Sverige” avstånd från autostarter. Förtydligande: Om länkningen till rörligt innehåll ej sker i tydlig videomiljö, skall användaren göras medveten om att det rör sig om video. Exempel “TV+Text”. Andra exempel är att tydligt markera artikeln med en tydlig ”play-symbol” eller liknande. På detta sätt uppfyller YouPlay-plattformen och ni som publicister dessa riktlinjer.

Maximal tid för videoannonser
Annonsvänligt Sverige tillämpar följande maxtider för videoannonsering:

Innehåll < 1 min max 15 sek pre-roll
Innehåll mellan 1-3 min max 30 sek pre-roll
Innehåll 3-10 min max 60 sek pre-roll
Innehåll > 10 min Preroll + Midroll 15% av innehållslängd
Till dessa riktlinjer har vi på PlayAd tagit ytterligare ett initiativ på innehåll under 30 sek för att inte skapa en störande upplevelse för användaren, nämligen: Innehåll < 30 sekunder erbjuder tittaren en ”skip ad” efter 5 sekunder.

Maxfrekvens för videoannonser
Enskilda annonser skall inte visas oftare än 1 gång per 10:e minut för användaren. Detta gäller dock ej sponsorkampanjer. Även denna punkt ses över.

Stöd för ny teknisk standard VAST 4.0
Videopublicister skall säkerställa att deras tekniska plattformar stöder VAST 4.0 eller senare version senast den 31:a december 2016. Vi på PlayAd har också för avsikt att stödja VAST 4.0 senast 31 december 2016.

Stöd för filmkoder
Videopublicister skall säkerställa att deras tekniska plattformar stödjer filmkoder i videoannonser på egensålda kampanjer. Videostandarden VAST 4.0 stödjer fler informationsfält vilket möjliggör teknisk hantering av filmkoder. PlayAd har också för avsikt att stödja VAST 4.0 senast 31 december 2016.

Display och In-stream

Etablera anmälningsfunktion för störande annonser
Detta ansvar ligger hos publicisten. Konsumenten skall ges möjlighet att via direktlänk kontakta medieföretag för att ge feedback på annonsering.

Länkar för information till konsument
Denna punkt berör primärt publicisten men vi kommer även att följa samtliga riktlinjer och har ambitionen att erhålla Godkännandesigill (trots att det är primärt publicisten som får det).

Trots att vi redan idag uppfyller merparten av IAB's riktlinjer är våra ambitioner att uppfylla samtliga riktlinjer den 31 augusti när de börjar gälla. Vi kommer att berätta mer om detta efter sommaren.

Tveka inte att höra av dig till oss om du har frågor eller funderingar. För mer information om IAB och ett ”Annonsvänligt Sverige” läs mer om initiativet här: http://iabsverige.se/annonsvanligt-sverige/

Till sist får jag passa på att önska dig en riktigt fin sommar, 

Fredrik Grahn
Co-founder & Publisher Director, PlayAd Media Group
T: +46(0)708 888 471 M: fredrik@playad.se