Så kommer Internet att revolutionera virkesmarknaden

DEBATTINLÄGG – Internet och modern teknik kommer att revolutionera virkesmarknaden. Den ökade tillgången på information kommer göra att fler skogsägare kan ta aktiva och välgrundade beslut. Det kommer att leda till ett skifte där skogsägaren får mer makt och inflytande vilket kommer att gynna skogsnäringen i stort.

I grund och botten handlar denna förändring om konsumentupplysning. Nu tänker säkert många att skogsägare inte är konsumenter. Det har ni helt rätt i eftersom de är företagare. Men jag vågar påstå att deras relation till skogsindustrin kan liknas vid ett konsumentförhållande. Låt mig förklara.

Även om alla skogsägare är företagare så har de helt andra förutsättningar än de ekonomiskt starka skogsbolagen. En majoritet av skogsägarna ärver sin fastighet och många saknar kunskap om både skogsbruk och företagsekonomi. Det gör att många skogsägare måste förlita sig på skogsbolagens rekommendationer vilket gör att de hamnar i en olycklig beroendeställning.

Om skogsägare var konsumenter skulle nog de flesta anse att konsumentskyddet var svagt. Det är t ex få skogsägare som vet vad de säljer och hur mycket de får betalt innan skogen avverkas. Det är problematiskt eftersom man som enskild skogsägare i många fall har svårt att hävda sig mot de stora skogsbolagen.

Inom många branscher är konsumentskyddet starkt. Ett exempel är mobiloperatörer som måste ange minsta totalpris när man köper ett mobilpaket med mobiltelefon och abonnemang. Tidigare kunde de locka kunderna med gratis mobiltelefon medan den faktiska kostnaden doldes i svårbegripliga prislistor eller förhöjda månadsavgifter. Idag är mobiloperatörerna skyldiga att klart och tydligt redovisa sina priser och villkor.

Ett sätt att stärka skogsägarens rättigheter skulle vara att införa liknande lagstiftning som för konsumenter. Det skulle innebära att skogsägare skyddas mot vilseledande marknadsföring och avtalsvillkor som ensidigt gynnar skogsbolagen på skogsägarnas bekostnad.

Ett annat alternativ är att snegla på utvecklingen i andra branscher och följa deras exempel. Där har konsumentens valfrihet ökat genom ökad öppenhet och transparens. Ett exempel är jämförelse-sajter för hemelektronik som t ex Pricerunner och Prisjakt. Där kan man på ett enkelt sätt jämföra priser från olika leverantörer samt läsa recensioner och omdömen om olika produkter. Mycket av informationen är användargenererad vilket ger hög trovärdighet och hjälper konsumenten att ta beslut.

Ett annat exempel är Kvarndammen som är en auktions-sajt för bilar. Där avgörs priset genom en enkel budgivningsprocess som sker direkt på nätet. Därmed är säljaren garanterad ett marknadsmässigt pris. Kvarndammens storlek har även gjort att de kan erbjuda prisstatistik genom deras egna värderings-sajt Bilpriser som har över 100 000 besökare i veckan. Med ett fåtal klick får du veta exakt vad din bil är värd.

När man ser hur Internet och modern teknik har revolutionerat konsumentmarknaden är det lätt att förstå att samma sak kommer att hända på virkesmarknaden. Den kommer att förändras i grunden och det kommer att leda till att skogsägarnas ställning stärks. Det är inte svårt att se nyttan i en jämförelse-sajt för virkespriser eller en auktions-sajt för virkeshandel. Hur denna utveckling kommer att ske är givetvis svårt att sia om. Men jag är övertygad om att skogsägarna kommer att bli de stora vinnarna.

Här kan du ladda ner bilder och logotyper:
www.mynewsdesk.com/se/pressroom/virkesmaklarna

Här kan du läsa vår blogg:
www.virkesmaklarna.se/blogg/

<

Kontakt
Johan Häll
Mobil: 073-918 04 79
E-post: johan.hall@virkesmaklarna.se
Webbplats: www.virkesmaklarna.se