EVP – Vad är det? Varför?

Employee Value Proposition (EVP) innebär att man som arbetsgivare sätter upp ett attraktivt medarbetarlöfte till sina anställda. Det innebär en unik uppsättning av erbjudanden, associationer och uppfattningar som en arbetsgivare vill förknippas med för att både attrahera och behålla rätt medarbetare.

EVP är kärnan i allt som arbetsgivaren kommunicerar, både internt och externt, för att väcka rätt förväntningar hos framtida och nuvarande medarbetare.

Genom att ha ett tydligt EVP som implementeras i all kommunikation kan man ta kontroll över sitt employer brand och på så sätt förändra den uppfattning målgruppen har om organisationen som arbetsgivare.

Vilka kriterier behöver då ett effektivt och framgångsrikt EVP uppfylla?

Vara attraktivt externt mot de målgrupper som arbetsgivaren är intresserad av att attrahera och rekrytera. Vara sant internt, det vill säga medarbetarna ska kunna identifiera sig och sin verklighet med det.

Vara trovärdigt, vilket inte är samma sak som sant. Även om något är sant internt så bör arbetsgivaren inte kommunicera det om ingen tror på det externt. En välprofilerad managementkonsultfirma bör kanske inte gå ut och berätta att de erbjuder balans mellan arbete och privatliv, eftersom det ligger så långt ifrån associationerna som människor har till managementkonsultfirmor.

Vara distinkt. Att sticka ut från mängden har blivit en av de viktigaste parametrarna idag. Det gäller att hitta det som särskiljer arbetsgivaren från andra. Det som särskiljer hittar man ofta bland de mjukare värdena – kulturen – som inte går att kopiera.

Företagets EVP måste vara långsiktigt hållbart. Hålla i fem till tio år – med små justeringar vid behov – så att man kan kommunicera det långsiktigt. Det ska hjälpa er som arbetsgivare med talangförsörjningen, så att man kan nå den långsiktiga visionen och affärsmålen som man har satt upp.