Amerikanska presidentvalet redan avgjort i svensk talmedia

Mediebevakningsstartupen Signal Signal har undersökt hur svenska podcasts, TV-nyheter, radiosändningar samt Youtube-kanaler framställer det amerikanska valet. Hillary Clinton vinner med en jordskredsseger i antal omnämnanden.

Svenska politiker har valt sida för länge sedan. Mediesverige pekar åt samma håll.

Omnämnanden av presidentkandidaternas namn i svenska medier, mellan 1–7 november 2016. Källa: Signal Signal.

I kampens första duell — den om antal omnämnanden, vinner Clinton solklart med 830 omnämnanden mot Trump som förekommer 508 gånger. Detta kan ses i ljuset av att amerikanska medier anklagats för ge den republikanska presidentkandidaten oproportioneligt stort medieutrymme.

Undersökningen har genomförts under kampanjens sista vecka och har analyserat tusentals timmar talat medieinnehåll. Trenden är tydlig, Hillary Clinton är storfavorit oberoende av medietyp, med drygt 60 procent fler omnämnanden i såväl TV, radio, podcasts och Youtube-kanaler.

Mediebilden bekräftar starka personligheter

Presidentkandidaterna associeras med tydliga karaktärsbeskrivningar.

Ord associerade med Donald Trump i svensk talmedia. Källa: Signal Signal.

När Donald Trump diskuteras finns en rad oväntade ord i »ordmolnet« som skapats. Hårt, kvinnor och Mexiko används ofta när svenska medier ska ge kontext till republikanernas kampanj. Hillary förknippas däremot med ordet vinna 20% oftare än Donald.

Totalt har kandidaterna omnämnts 1 338 gånger under perioden 1–7 november. Analysen omfattar 1 788 timmar ljudinnehåll.

Signal Signal kan förenklat beskrivas som ett »Google för talade medier« – Det nystartade företaget hjälper kunder att identifiera varumärkesambassadörer och analysera omnämnanden med hjälp av framstående maskininlärningsteknik. På vår hemsida kan du registrera dig för att få en gratis testrapport.