Spoon hjälper TOOLS jaga Sveriges skruvdragarkung

Går det att mäta skicklighet med en skruvdragare? Detaljhandelskedjan TOOLS tog hjälp av contentbyrån Spoon för att hitta svaret.

Resultatet: Butikstävlingen ”Slå Ronnie” där Sveriges snabbaste hantverkare med skruvdragare koras.

Sex skruvar. Två bits. 18 sekunder…
Ronnie Andersson från Gällstad utanför Borås har visat sig vara en mästare på att hantera 18-volts skruvdragare. Därför får den charmige hantverkaren stå i fokus för TOOLS skruvdragarkampanj i november och december.

På kampanjsidan kan du se honom briljera i ett moment som nu står som modell för TOOLS landsomfattande butikskampanj.

Spoon ligger bakom så väl konceptet, kampanjsidan och filmer som handlar om att utmana Ronnie om titeln ”Sveriges skruvdragarkung”.

– Ronnie är som våra kunder är mest: proffsig på det han gör, men samtidigt med glimten i ögat. Hans färdigheter i kombination med hans lite kaxiga attityd utgör precis den utmaning våra kunder gillar, säger Bobi Wallenberg, försäljnings- och marknadschef på TOOLS.

Kampanjen ”Slå Ronnie” är en del av TOOLS stora handverktygskampanj och består av en butikstävling kombinerad med en kampanjsida med Facebook-koppling som är fylld med bra erbjudanden. Den tävlande filmar sitt försök med sin smartphone och publicerar klippet direkt på hemsidan. De som inte kan göra publiceringen får hjälp av TOOLS personal.

– TOOLS har ett 80-tal butiker runt om i landet, med stort utbud och kunnande för proffshantverkarna. Vi vet att våra kunder uppskattar när vi kombinerar våra erbjudanden med en inspirerande aktivitet. Det i kombination med att alltfler hantverkare använder sin smartphone i sitt dagliga arbete gjorde att vi ville testa Spoons förslag, säger Bobi Wallenberg.

Förutom konceptutveckling ligger Spoon bakom kampanjsajten, filmer och artiklar om Ronnie, ett webb-spel, ett kampanjbrev, butiksmaterial och kopplingarna till Facebook och TOOLS e-handelslösning.

– TOOLS har kopplat en butikskampanj till event, webbkampanj och sociala medier och har på så vis tagit ett nytt och modigt kliv för hur man kan kampanja inom business-to-business. Att profilera Ronnie Andersson, en mästare som finns på riktigt, tror vi är precis rätt sätt att förklara fördelarna med deras kombinerade produkt- och kunskapserbjudande till Sveriges hantverkarproffs, säger Anders Ribba, vd på Spoon.

Se filmklippet på Ronnie och kampanjen i övrigt på www.tools.se/slaronnie

Arbetsgrupp på Spoon
Johan Andersson, Account Director
David Kvart, film-producent
Henrik Emilson, redaktör
Emily Ranneby, Art Director
Patrik Adolfsson/Johanna Johansson, digital utveckling
Produktionsbyrå: Ding

Kontakt:
Bobi Wallenberg, Försäljnings- och marknadschef, TOOLS
bobi.wallenberg@tools.se
010-454 78 30

Anders Ribba, Spoon
08-442 96 21

Så fungerar tävlingen:
För att anta utmaningen beger man sig till någon av TOOLS 80 butiker, filmar när man skruvar ner sex skruvar i en planka och publicerar sitt försök på TOOLS kampanjhemsida www.tools.se/slaronnie. Det snabbaste publicerade resultatet belönas med proffsverktyg från Bosch värda omkring 10 000 kronor, oavsett om man lyckas slå Ronnies fenomenala tid eller inte.

Om Ronnie Andersson:
Ålder: 37
Bor: Utanför Gällstad, i närheten av Ulricehamn.
Familj: Sambo och 2,5-årig son.
Arbetar: På Hökerums Bygg.
Specialitet: Träarbeten.
Aktuell: TOOLS kampanjprofil som klarar att dra in sex skruvar på 18 sekunder med en 18-volts skruvdragare

Om TOOLS:
TOOLS är Nordens största kedja av återförsäljare av verktyg och förnödenheter till industri och hantverkare. Företaget har över 200 filialer i såväl Sverige, Norge och Finland.

Om Spoon:
Spoon är Sveriges mest prisbelönta content agency och har lång erfarenhet av såväl tryckt som digital kommunikation. Företaget har omkring 120 anställda på kontor i Stockholm och Göteborg och omsätter över 200 miljoner kronor.