Svenska pr-företagen Stora pr-priset – Så koras en vinnare

Stora pr-priset arrangeras för första gången 2011 för att utse en individ, en grupp, organisation eller ett företag som har utfört årets stora pr-insats. Om en pr-byrå har utfört insatsen för en uppdragsgivare så är det uppdragsgivaren som anmäls tillsammans med teamet som utfört insatsen.
Alla kan delta, alla kan anmäla sin kandidat och i princip alla discipliner inom pr-yrket.
Endast en vinnare utses i Stora pr-priset.

Svenska pr-företagens beskriver sitt motiv för tävlingen så här:
“ Med Stora pr-priset vill vi lyfta fram professionellt och gediget pr-arbete. Vi vill belysa vad pr är och vad vi kan åstadkomma med hjälp av pr.”

Alla bidrag till Stora pr-priset går igenom en bedömningsprocess i tre olika steg:

• En arbetsgrupp bestående av Svenska pr-företagen, Mynewsdesk och Dagens Media går igenom alla bidrag för att kontrollera att de är kvalificerade för tävlingen och uppfyller de uppsatta grundkriterierna. De som anmält bidrag som behöver kompletteras med fler uppgifter kontaktas för att innan den 25 mars 2011 klockan 12.00 komma in med kompletterande uppgifter.
• Den 28 mars lämnas bidragen över till sex pr-konsulter och informatörer, med minst tio års erfarenhet av pr- och/eller konsultbranschen. Bidragen delas upp i lika delar mellan tre par bedömare, där två personer poängsätter samma bidrag oberoende av varandra.
Poängsättningen ligger till grund för en första rankning och används även som juryns kvalitetskontroll, bedömt av en från juryn oberoende part. Samtliga godkända bidrag kan därmed ges en rättvis och systematisk bedömning.
• Juryns arbete inleds den 1 april och då granskas, enligt samma mall som i poängsättningen, följande kriterier:
- Bakgrund: när, var och varför uppstod behovet?
- Vilken affärsutmaning/verksamhetsutmaning låg bakom kommunikationsbehovet?
- Vilken analys utfördes? Vilka utmaningar var speciella i just detta fall? Vilka insikter var centrala för lösningen?
- Hur genomfördes aktiviteterna? Vad var ovanligt eller nyskapande i tillvägagångssättet?
- Vilka resultat uppnåddes? Är dessa resultat hållbara över tid?
• Juryn nominerar i sitt första steg fem finalister som publiceras i bl a Dagens Media och
MyNewsdesk den 13 april. Därefter inleds finalomgången där en vinnare utses ur de fem finalisternas bidrag.
• Den 5 maj 2011 sker utdelningen av Stora pr-priset 2011. Plats och tid för prisutdelningen kommer att publiceras på Svenska pr-företagen, Dagens Media och Mynewsdesk.

Juryn för Stora pr-priset består Mats Georgson (ordförande), lektor i pr och kommunikation vid Stockholms universitet samt vd för affärs- och varumärkesstrategifirman Georgson, SVTs kommunikationsdirektör Helga Baagøe, Svenska Spels pr-chef Jeanette Ström, Svenska Volkswagens informationschef Marcus Thomasfolk, Lars-Ola Nordqvist, vd för Comvision, Peter Erikson, vd Grayling samt Petra von Rohr, vd för Burson-Marsteller.