Årets alla Guldnyckelvinnare

Kategori/Bidrag

Pris

Kund

Producent

Huvudkategorier

Detaljhandel

Christmas Friends

Guld

Svenska McDonald's AB

DDB Stockholm

Motivering:

Med en enkel och smakfull lösning som verkligen föll juryn på läppen har vinnaren av Guldnyckeln i kategorin Detaljhandel visat att det inte bara var hög tid att vara vänlig utan även att en stor portion av Sveriges befolkning består av tomtar.

Burger King – Paranormal Alert

Silver

Burger King

Shout Advertising

Rivningssajten

Brons

Clas Ohlson

Garbergs

Finansiella produkter och tjänster samt försäkringar

Grävmaskinisten postar brev

Silver

Dina försäkringar

Det

Spara för frihet

Silver

SEB

MRM Stockholm/

McCann Stockholm

Friskvård, sjukvård och hälsokost

#friskissthlm

Silver

Friskis & Svettis Stockholm

Volt

Frölundastatyn

Brons

Frölunda HC

Welcom

Fordon

BMW Selected

Brons

BMW

Isobarjjp

Produkttillverkning och distribution

Kokosnöten

Guld

Nexans

Mecka

Motivering:

Att skapa intresse hos över 200 butikschefer för en lång och svart produkt med namnet 1kV, var sannerligen ingen lätt nöt. Men varför knäcka nöten? När man kan sätta dit en praktisk dragkedja.

No Nuts – no Glory. Lansering 

av Marabou Starbar

Silver

KRAFT Foods, Confectionary

INGO Stockholm

Bullogram

Brons 

VAASAN Sverige AB

Volontaire

Publicering/underhållning/upplevelser

The Ice Record Project

Guld

Shout Out Louds

TBWA

Motivering:

I en framtid där det blir allt svårare att bryta igenom bruset lyser det här bidraget upp en oväntad väg till mottagaren. Kreativ höjd, extrem segmentering och hög innovationsgrad ger bränsle till berättelser som sprids effektivt runt jorden för att sedan landa framför mottagaren hemma i Sverige igen.  Resultatet blir en effektiv, träffsäker och banbrytande kampanj som visar vägen in i det papperslösa samhället ... och smälte juryns hjärtan.

Slipsen i pannan

Silver

Gröna Lund 

Pool

Friends 4-ever

Brons

Disney Channel

Pool

Viaplay i din Viasat-box 

Brons

Viasat

Kaplan RM

Resor & transporter

Curators of Sweden

Guld

Svenska institutet och VisitSweden

Volontaire

Motivering:

I en bransch där alla visar sig från sin mest soliga sida, lyckades årets vinnare istället släppa kontrollen och visa att vi är en nation som lever som vi lär. Sällan har en kampanj varit så politiskt inkorrekt och ändå så makalöst rätt. Modernt, modigt och nyskapande är bara tre av skälen som fått juryn och resten av världen att älska Sverige lite mer.

Vi älskar bilister

Silver

Västtrafik AB

Lazzo DM Byrå

Sveriges bästa tidtabell – Min reklamfilm

Brons

SAS

Wunderman

Samhällsservice, skolor samt ideella organisationer

Världens bästa liggplats

Guld 

LAFA

ESTER

Motivering:

Pekpinnar är det ingen som vill ha. Men mysiga hotell, världens klubbar och sköna restips ville många dela; att ligga på en exotisk strand. I baksätet på en bil. Eller i ett ruffigt skjul. Med kondomen på, är både klokt och kul.

Det avfallssorterade DR-utskicket

Silver 

Alingsås Kommun

Sturm & Drang

You'll Never Wear That Again

Silver 

Stockholms Stadsmission

DDB Stockholm

Den ekonomiska 

knapphetens tivoli

Brons 

Majblommans Riksförbund

Sturm & Drang

Telekom-, IT, el-, olje- och bensinbolag

Bopnytt – ett annorlunda nyhetsbrev för dig som är skeptisk till reklam i allmänhet

Guld

Halebop

Smicker

Motivering:

Att fånga sin unga målgrupps intresse genom att vara ”boppig” på rätt sätt är inte lätt. I kampanjen lyckas man ge sina kunder kärlek när det är som mest oväntat. Och den blir besvarad direkt i form av nya intäkter. Det är innovativt både strategiskt och kreativt. Det är så självklart att alla borde göra det. Ändå har juryn inte sett det tidigare. En Guldnyckel tilldelas Halebop för kampanjen ”Bopnytt”.

Spänningssökarna

Silver

Lunds Energikoncern

Navigator

Kontorsrevolutionen

Brons

TDC Sverige

IK Stockholm

Övriga tjänster för konsumenter och företag

Management by fruit

Brons

Fruktleveransen

Haystack

Specialkategorier

Analyspriset

Apoteket AB – en långsiktig 

segmenteringsstrategi

Guld

Apoteket AB

Kaplan RM

Motivering:

En ambitiös och väl genomarbetad segmenteringsstrategi som lagt gedigen grund för att både kunna skapa högre relevans för kunden och mer kostnadseffektiv bearbetning. En föregångare inom analysområdet.

Lojalitetssegmentering – fallande kunder

Brons

Coop

Coop Inhouse/

Actionbase

Kreativitetspriset

Curators of Sweden

Guld

Svenska institutet och 

VisitSweden

Volontaire

Motivering:

De bästa idéerna är oftast de enklaste att förklara. Årets vinnare i kategorin Kreativitetspriset  visar att man kan sammanfatta en hel nation på bara 140 tecken – en briljant kampanj som fått hela världen att vilja visit Sweden.

The Ice Record Project

Guld

Shout Out Louds

TBWA

Motivering:

Att vinna handlar ofta om att tänka i nya banor. Eller kanske snarare att inte fastna i gamla spår. Med en stor portion nytänkande förpackat och distribuerat på ett traditionellt sätt, fick de en extremt selekterad, och svårflirtad målgrupp, att inte bara skrapa på ytan, utan bokstavligen själva skapa budskapet. Med ett resultat som inte bara fick Guldnyckelns jury att smälta, det fick dem att skrika högt.

The Track-List Guest-List

Brons

Bonniers Konsthall

DDB Stockholm

Vem bryr sig?

Brons

Försvarsmakten

DDB Stockholm

Bästa kundlojalitetsprogram

Bop i topp!! Ett lojalitetskoncept för ”Sveriges 

mest nöjda mobilkunder”.

Guld

Halebop

Smicker

Motivering:

En nykomling inom lojalitetskategorin som med smart utnyttjande av egen kanal skapat en värld av underhållning på mottagarens villkor och fått mycket bra respons från en kräsen målgrupp. Imponerande resultat på kort tid.

Apoteket AB – 

Receptet på förnyelse

Silver

Apotektet AB

Kaplan RM

Åhléns Klubb - En kundklubb i 

världsklass

Brons

Åhléns

Åhléns 

marknadsavdelning

Personliga priser

Årets AD

The Ice Record Project

Guld

Shout Out Louds

Alexander Fredlund, 

Martin Baude & 

André Persson, TBWA

Motivering:

”Kan man verkligen göra så här?” var kanske den första frågan som dök upp när arbetsgruppen fick idén till vad som är Årets vinnare i Art Direction. Dessa kreatörer hade helt klart is i magen och tog sig den extra sträckan som krävdes för att skapa påtaglig skillnad för mottagaren av denna kommunikativa enhet. Inte nog med att lösningen på uppgiften fick juryn att smälta, enheten har även begåvats med ett fenomenalt hantverk som berör alla sinnen. ”Iskallt” genomfört skulle man kunna säga!

Årets copywriter

Ett mer mångsidigt Gula sidorna

Guld

Eniro

Daniel Vaccino, 

DDB Stockholm

Motivering:

Går det att skriva ord, som får en tegelsten att bli vacker? Som får någon att plocka upp tegelstenen? Bära hem den? Glädjas åt den? Går det att skriva ord, som dessutom gör tegelstenen näst intill viral på nätet? Javisst går det!

Årets stjärnskott

Mikael Lindell

Motivering:

Årets stjärnskott har både hjärtat och hjärnan i sitt arbete. På kort tid har han, i en extremt konkurrensutsatt bransch, systematiskt bedrivit ett CRM-arbete som resulterat i stora framgångar. Han uppmärksammas för sin exceptionella framgång inom rekrytering och  lojalisering av kunder samt för sitt fokus på personalutbildning kring kundbemötandet. Man skulle kunna säga att årets stjärnskott genom sin ansträngning har hittat ett botemedel mot illojala kunder.

Från försäljning, via analys och sortimentsstrategi lämnade pristagaren för två år sen ICA för att nu helhjärtat engagera sig som chef för Apoteket Hjärtats lojalitetsprogram.

Årets branschpersonlighet

Per Jute

Motivering:

Årets branschpersonlighet är en rutinerad sjöbjörn, utrustad med en osviklig instinkt för pricksäker kommunikation. Under decennier har han byggt upp en gedigen kunskap kring hur målgrupper responderar, genom att ständigt följa sin inre kompass och testa vad olika medier levererar. 
Han har arbetat med, och propagerat för en långsiktig syn på DM och dessutom skapat ett eget CRM-system som grund för målgruppsbearbetning. Att ha förmågan att använda all denna kunskap på ett effektivt sätt, har lett till optimala och därmed framgångsrika kampanjer.

Vi har tidigare träffat honom här på Guldnyckelns scen där han pratat om sina erfarenheter som marknadschef, men sedan i höstas har han, efter 15 år på Viking Line, valt att sätta kurs mot nya, spännande destinationer.