Absolut kastar kläderna i ny kampanj – visar produktion utan något att dölja

Absolut lanserar idag en kampanjfilm som framhåller transparensen i tillverkningen av Sveriges mest exporterade livsmedelsprodukt. I filmen syns medarbetare utan ett plagg på kroppen för att bevisa på att Absolut är "The vodka with nothing to hide".

Filmen kretsar kring Absolut Vodkas hållbara produktion och öppenhet, i synnerhet kring den koldioxidneutrala destilleringen och att vodkan tillverkas i Åhus av lokalt vete och vatten. I filmen medverkar 28 medarbetare utan ett enda plagg på kroppen för att på ett humoristiskt sätt visa att Absolut Vodka inte har något att dölja.

– Våra medarbetare och leverantörer är väldigt stolta över att stå bakom världens femte största spritvarumärke, men kanske framförallt över hur hållbar tillverkningen i Åhus är. Det är därför så många av våra närmsta kollegor ville bidra till inspelningen, säger Absoluts produktionsdirektör Anna Schreil, som själv medverkar i filmen.

Filmen – som anspelar på introduktionsfilmer för nyanställda – tar med tittaren bakom kulisserna i Åhus och visar upp den unika destillationsprocess som utgör grunden för den klassiska vodka som blivit en av Sveriges största exportsuccéer. Nakenheten i filmen är en metafor för företagets transparens kring produktionen - i vanliga fall är medarbetarna givetvis fullt påklädda.

Sätter tonen i hållbarhetsfrågor

Kvalitet och hållbarhet är några av Absoluts ledord, i synnerhet när det gäller den innovativa och koldioxidneutrala destillationsprocessen som ger vodkan sin rena och distinkta smak.

– Vi är väldigt stolta över vodkan vi destillerar här i Åhus. Vi har koll på varenda steg i destillationsprocessen, från frö till flaska, och allt bygger på stolthet och en passion för vad vi gör, säger Anna Schreil.

Absolut har en långsiktig vision om att skapa en hållbar cirkulär källa för tillverkningen. Redan nu arbetar man utifrån målet att inte generera något avfall, endast biprodukter som går att återanvända på ett innovativt sätt.

Filmen "The vodka with nothing to hide" är tänkt att kommunicera Absoluts tro på alla företags skyldighet att sträva efter hållbarhet. Craig Johnson, global marknadsdirektör, förklarar:

– Vi tror på att använda vår röst för att främja förändring och vi är stolta över att ligga i framkant i vår bransch när det gäller hållbarhet och transparens. Det är viktigare än någonsin att berätta för våra kunder att vi inte har något att dölja.

Cirkeln sluts med nytt besökscenter i sommar

Absolut hållbarhets- och samhällsengagemang sträcker sig långt tillbaka i tiden. Redan vid företagets uppkomst år 1879, hängav sig grundaren LO Smith inte bara till att skapa en bättre vodka utan finkeloljor, utan även till att värdera och respektera sina medarbetare genom att kämpa för deras rösträtt.

Idag är företaget mån om att låta besökare upptäcka LO Smiths arv på egen hand, genom ett besökscenter som slår upp portarna i sommar. Det ger folk chansen att själva uppleva den transparenta produktionen och se att Absolut inte har något att dölja.

Mer information om filmen:

Absolut ber alla som i något hänseende antingen vill skriva om, visa eller länka till filmen att utgå från den svenska alkohollagstiftningen och dess skrivningar om särskild måttfullhet.

För att se filmen, besök: https://www.youtube.com/watch?v=02e9klKUN0Y

För mer information, kontakta:
Karin Ekroth, Corporate Communication
Tel: 070 - 565 72 84
E-post: karin.ekroth@pernod-ricard.com