Pressmeddelande -
The Amazing Society ger bort verktyg för bättre representation i reklam
Byrån har sedan ett par år tillbaka arbetat inifrån för att skapa och påverka branschen att producera mer inkluderande kommunikation. Det gör de med stöd i forskning som visar att inkluderande budskap och bilder är mer gynnsamt. Inkluderande kommunikation tas bättre emot av mottagaren, mottagaren tycker bättre om varumärket som avsändare och människor upplever sig i allmänhet mer empatiska.
Arbetet på The Amazing Society har gått under namnet Social First som både flirtar med byråns bakgrund inom sociala medier men också med social hållbarhet.
Arbetet har pågått i över två år över hela byrån men också, mer intensivt, i en medarbetardriven inkluderingskommitté, varifrån idén och genomförandet av självgranskningsverktyget kommer.
- Jag var nyfiken på hur representationen i våra produktioner ser ut, vilka som får synas i kommunikationen och se ifall vi på något sätt är partiska i våra casting-processer. Så jag började fundera på hur man bäst går till väga och landade i en lösning som jag tog med mig till inkluderingskommittén. Under sommaren samlade vi in data på allt vi producerat för att sammanställa i en rapport, säger Gabriel Tiedtke, initiativtagare till verktyget.
- Inkluderande kommunikation sitter i väggarna här, så det är lätt att bli bekväm och känna att jobbet är klart, vi kan det här nu. Därför behöver vi med jämna mellanrum ge oss själva en käftsmäll, en reality check, för att hela tiden kunna bli bättre, fortsätter Carin Stegen, författare av årets självgranskning.
- Vi är stolta över verktyget som vi tagit fram och samtidigt inser jag att för att vi ska kunna skapa en större påverkan så måste fler i branschen följa färg, säger Tobias Franzén VD. Därför ger vi nu bort verktyget, som vi kallar Reality Check, samt instruktioner för hur man använder det och hoppas på ett gott mottagande, fortsätter han.
Vi behöver hitta mod för att visa upp hur vi själva ligger till och det finns tydligt områden vi behöver bli mycket bättre på. Men jag hoppas den transparensen kan skapa förutsättning för fler att våga se sig själva i spegeln och börja använda verktyget som en konsekvens, avslutar han.
Framåt planerar byrån att vidareutveckla verktyget och ta hjälp från experter inom området.
---
LADDA NED VERKTYGET & RAPPORTEN HÄR
Ni hittar allt ni behöver på länken nedan, kopiera spreadsheetet till ett nytt GoogleSheet och följ sedan instruktionerna för att importera er data.
Vi har valt att visualisera vårt resultat i en rapport som ni kan ladda ned här:
Relaterade länkar
Ämnen
Kategorier
Välkommen till framtidens byrå
