It's all politics: Politisk marknadsföring - då - nu - i framtiden

I alla tider har politiker och politiska partier använt olika marknadsföringsverktyg för att förmedla sina budskap och vinna väljare. Förutsättningarna för den politiska marknadsföringen har förändrats i takt med samhällsutvecklingen. Medan tekniska innovationer hela tiden erbjuder nya möjligheter att paketera och sprida politiska idéer hämtar dagens massmediala kampanjer inspiration och lösningar från tidigare epoker. I USA pågår just nu den stenhårda kampen om vem som ska bli landets nästa president. Hundratals miljoner dollar pumpas in i kandidaternas marknadsföring. Här i Sverige kommer partierna snart igång med att forma sina strategier inför 2010 års valrörelse. Det är ett utomordentligt tillfälle att titta både i backspegeln och i kristallkulan. Timbro har därför bjudit in personer med bred erfarenhet av politisk kommunikation, strategi, reklam och kampanjarbete till ett miniseminarium i två delar som dels kommer att analysera den politiska marknadsföringen ur ett historiskt perspektiv, dels diskutera den fortsatta utvecklingen. Medverkande Inledning till Del 1 och Del 2: Joakim Nilsson Moderator: Billy McCormac Paneldeltagare: Olle Wästberg, Pär Henriksson, Michael Storåkers, Niklas Nordström, Andreas Henriksson, Erik Lakomaa, Oskar Kalmaru Program Del I TV-mediets dominerande ställning är helt avgörande för den moderna valkampanjen i USA, och amerikanska konsultfirmor är världsledande på politisk marknadsföring. Här uppkom även olika uttryckssätt för den politiska kommunikationen – alltifrån de stämningsfulla försöken att sälja politiker som varumärken, till de rent negativa/attackerande aspekterna av politisk reklam, full av påhopp, insinuationer och karaktärsmord. Vi presenterar några exempel ur historien och diskuterar deras betydelse för dagens politiska marknadsföring. Joakim Nilssons inledning följs av en paneldiskussion. Del II Sveriges politiska klimat präglades länge av folkrörelsernas aktivitet. Men i dag ser det politiska landskapet helt annorlunda ut. Partierna och politikerna har börjat tappa makten över sina egna varumärken i och med framväxten av internet och hemsidor som YouTube och Bubblare. Hur kommer till exempel svenska politiska partier att förhålla sig till de nya kommunikationskanaler som har växt fram, som inte är beroende av tidigare regleringar av politisk marknadsföring? Joakim Nilssons inledning följs av en paneldiskussion. -------------------------------------------------------------------- Joakim Nilsson är frilansjournalist och doktorand i statsvetenskap; hans forskning är inriktad på amerikanska valkampanjer och drevjournalistik. Billy McCormac är chef för förlag och kommunikation på Timbro. Billy är amerikansk medborgare och har följt landets presidentval sedan Ronald Reagan återvaldes 1984. Olle Wästberg är generaldirektör för Svenska institutet. Olle har tidigare varit generalkonsul i New York, riksdagsledamot (fp), chefredaktör för Expressen och statssekreterare i Finansdepartementet. Niklas Nordström, tidigare SSU:s förbundsordförande, är i dag verksam som seniorkonsult inom Public Affairs och partner i Prime PR. Niklas har följt samtliga presidentval i USA sedan 1996. Andreas Henriksson är frilansjournalist vars texter kan läses i bland annat Dagens Media. Andreas bloggar om USA-valet på initierat.blogspot.com. Erik Lakomaa är politisk konsult i Erik Lakomaa + Company AB. Erik är även forskare vid EHFF vid Handelshögskolan i Stockholm där han skriver doktorsavhandling om hur ekonomisk-psykologiska effekter påverkar politiskt beslutsfattande avseende skatte- och välfärdspolitik. Michael Storåkers är en av grundarna till reklambyrån Storåkers McCann samt vd och styrelseordförande för McCann Nordic AB, Nordens största reklambyråkoncern. Pär Henriksson är kommunikations- och stabschef för moderaterna. Pär är ansvarig för kommunikation och för planering av valrörelserna 2009 och 2010. Oskar Kalmaru är vd och grundare för den svenska videocommunityn Bubblare.se.