Vilseledande märkning lurar Sveriges hund- och kattägare

Märkningen av hund- och kattmat är ofta direkt vilseledande. En svensk flagga eller ett regionalt namn, är nämligen ingen garanti för att djurmaten är tillverkad av svenska råvaror. Och då etablerade ursprungsmärken för livsmedel inte vill bli förknippade med djurfoder, är behovet stort för ett nytt oberoende märke för sällskapsdjur.

Precis som många livsmedelskonsumenter vill ha svenskproducerad mat på tallriken, vill också många djurägare vara säkra på att den mat som de ger till sina husdjur är tillagad av uteslutande svenska råvaror. En undersökning som Magnusson Petfood låtit göra, visar att mer än varannan hundägare tycker att det är viktigt att hundmaten bara innehåller svenska råvaror.

Men att hitta ett djurfoder som är tillverkat på enbart svenska råvaror är dock inte det lättaste, då ursprungsmärkningen av hund- och kattmat ofta är direkt vilseledande.

Jonas Magnusson på Magnusson Petfood berättar att det även för ytterst medvetna djurägare, eller för den del även butikspersonal, kan vara svårt att förstå varifrån innehållet i fodret egentligen kommer:

– Inom djurfoderbranschen pryds ofta svensktillverkade produkter av en stor svensk flagga och är i vissa fall till och med försedda med ett svenskt regionalt namn. Tyvärr är det först när man tittar närmare på innehållet och/eller ställer direkta frågor till tillverkaren, som det visar sig att råvarorna i påsen till stor del har importerats och att det endast är själva tillverkningen som har skett i Sverige.

Magnusson Meat & Biscuit innehåller 100 procent svenska råvaror och Magnusson Petfood tycker att det är viktigt att kunna märka sin produkter på ett tydligt och konsumentvänligt sätt. Därför har företaget försökt att ansluta sig till några av de ursprungsmärkningar som redan finns.

Tyvärr har dock ”Från Sverige” och tidigare ”Svenskt Kött” avslagit ansökningarna på grund av att Magnusson Petfood inte tillverkar livsmedel. Inte oväntat är Jonas Magnusson starkt kritisk till de båda besluten:

– Om vi hade tillverkat livsmedel av exakt samma råvaror som vi använder för att tillaga vår hundmat, hade vi utan problem kunnat märka våra produkter med såväl ”Från Sverige” som ”Svenskt kött”! Men eftersom vi tillverkar just hundmat så får vi alltså inte använda oss av någon av symbolerna.

Enligt Jonas Magnusson beror ursprungsmärkningarnas njugga inställning på en stark rädsla för hur vi konsumenter skulle uppfatta en märkning som används till såväl livsmedel som djurfoder.

– Själv är jag dock övertygad om att vi konsumenter är betydligt smartare än vad ursprungsmärkningarna vill göra gällande. Min uppfattning är att många konsumenter tvärtom skulle välkomna en ursprungsmärkning som även omfattar djurfoder.

Jonas Magnusson anser att den nuvarande situationen är djupt olycklig. Inte minst med tanke på att behovet av en oberoende ursprungsmärkning för mat till sällskapsdjur faktiskt är betydligt större än vad som är fallet inom livsmedelsindustrin.

– Medan det finns en omfattande självreglering för livsmedel, är självregleringen för djurfoder minimal. Tvärtom kan man här se en tydlig tendens till att förekomsten av otydliga märkningar ökar istället för minskar i omfattning.

Om man tittar på de större svenska tillverkarna av djurfoder, är Magnusson Petfood ensamma om att enbart använda sig av 100 procent svenska råvaror. Utsikten för att inom en överskådlig tid få till en branschgemensam märkning, kan alltså betraktas som minimal.'–Min förhoppning är därför att ”Från Sverige” tänker om och därmed slutar att diskriminera våra sällskapsdjur. För visst borde det vara en självklarhet att även våra sällskapsdjur ska kunna få svensktillverkad mat gjord på svenska råvaror i sina matskålar?

Vid frågor vänligen kontakta: 

Jonas Magnusson
Magnusson Petfood AB
SE-197 93 Bro
Tel direkt: + 46 8 582 44 200
E-mail: jonas@magnusson.biz