Pressmeddelande -
Upplevelser och känslor i TUI’s nya kampanj
Ända sedan varumärkesbytet för två år sedan har TUI’s nordiska marknadsavdelning arbetat hårt för att säkerställa varumärkeskännedomen bland svenska konsumenter, någonting som de lyckats med mer än väl. Nu tar bolaget nästa steg i sin kommunikationsstrategi och rullar ut en helt ny kampanj laddad med upplevelser, relationer och känslor. Från och med nu rullas den nordiska produktionen ut i hela Europa. ”Oavsett vem du än är, och vart du vill åka, har vi en resa för dig” - For You-konceptet är nu redo för nästa nivå.
I mellandagarna går TUI’s senaste kampanj upp på samtliga av de nordiska marknaderna. Den nya kampanjen som är framtagen tillsammans med Forsman & Bodenfors är nästa steg i kommunikationsarbetet med konceptet ”For You”. Konceptet har framgångsrikt lyckats visa på det faktum att TUI har en resa för dig oavsett vem du är eller var du ska åka, någonting som är förankrat i den strategi där målsättningen är att bli en plattform dit konsumenter vänder sig oavsett typ av semesterresa. Den nordiska marknadsavdelningen har tillsammans med Forsman & Bodenfors tagit fram den senaste kampanjen för samtliga europeiska länder. Kampanjarbetet har centraliserats till Norden som en konsekvens av tidigare framgångsrikt arbete. Snart rullar de Nordiska kampanjerna även i länder som Belgien, Frankrike och Tyskland.
- Vi fortsätter att bygga vidare på ”For You”. Ett koncept som sticker ut i den traditionellt sett generiska resemarknaden. Vi går nu från att jobba hårt med att öka vår varumärkeskännedom till att fokusera på att berätta historier och förmedla känslor. Säger Lisa Rönnberg, ansvarig för kampanjer och innehåll på TUI.
Stunder tillsammans
Den nya kampanjen som producerades på Mallorca ska förmedla känslor av att uppleva saker tillsammans. TUI använder sig inte av modeller utan jobbar istället med att casta riktiga familjer, par eller vänner. Tanken är att skapa en äkta känsla av att man får följa med de olika resesällskapen på deras äventyr. Den generella trenden kring kommunikationen i resebranschen handlar om att fokusera mer på aktiviteter och upplevelser snarare än på sol och bad. Någonting som syns även i den nya kampanjen där det både hajkas och seglas.
- Vi vet att känslor är ett kraftigt kommunikationsverktyg. Framförallt för att man minns dem. Med vår nyaste kampanj har vi försökt väcka känslan av att uppleva sin semester med någon man tycker om. Till exempel en mamma med sin dotter som vandrar i bergen på Mallorca. Det var viktigt för oss att använda riktiga personer som känner och tycker om varandra på riktigt, vi tror att det syns och att det får effekt hos mottagaren. Man känner igen sig i känslan, fortsätter Lisa.
Ämnen
TUI Nordic är med en marknadsandel på 22 procent den största aktören på den nordiska resemarknaden. Koncernen etablerades 1961 och erbjuder paketresor, flyg och kryssningar. Några av de populäraste resmålen är Kanarieöarna, Grekland och Thailand. TUI Nordic består av TUI i Sverige, Danmark, Norge och Finland samt Nazar, flygbolaget TUIfly. Koncernen ingår sedan 2000 i den världsledande resekoncernen TUI Group, världens ledande turistkoncern med verksamhet i omkring 180 destinationer världen över. Koncernen är baserad i Tyskland och TUI Groups aktie är med i både FTSE 100 index, som är ledande på Londonbörsen och Tyska MDax. TUI Group har 76 000 anställda i 130 länder och erbjuder sina cirka 20 miljoner kunder heltäckande service från bokning till hemkomst. TUI täcker med sin verksamhet hela den turistiska värdekedjan, vilket innefattar ledande researrangörer 1,800 resebyråer i Europa, sex flygbolag med mer än 130 medium- och långdistansflygmaskiner, mer än 300 gruppägda hotell däribland RIU och Robinson. Med kryssningsfartyg som MS Europa och lyxkryssningsfartyget MS Europa 2, TUI Cruises “Mein Schiff” flottan och fartyg under varumärket Thomson Cruises i Storbritannien så är TUI väl positionerat på den starkt växande kryssningsmarknaden. Globalt ansvar för hållbar ekonomi, ekologi och social verksamhet är grundläggande TUI’s företagskultur. Som den enda turistgruppen i världen är TUI är medlemmar av FNs Global Compact. Samtidigt är koncernen listad på välrenommerade Dow Jones Sustainability Indices (DJSI).
