Umeå2014 har väckt stort intresse internationellt

Umeås synlighet i medier runt om i Sverige och världen har nu passerat 2 miljarder unika besökare. Främst är det kulturlivet som väcker intresse och därigenom ökar också intresset att besöka Umeå. PR-värdet uppgår – lågt räknat – till sammanlagt 380 miljoner kronor.

Det är medieanalysföretaget Mediapilot som i en oberoende undersökning kartlagt 1837 artiklar från 11 länder i Europa plus Kina. Undersökningen gäller perioden 1 november 2013 – 31 januari 2015.

– Siffrorna talar sitt tydliga språk! Umeå som Europas kulturhuvudstad har rönt en stor internationell uppmärksamhet. Särskilt roligt att det även fortsätter under 2015, säger Marie-Louise Rönnmark (S), ordförande Umeå kulturhuvudstad 2014.

Fakta: Unika besökare
Om en artikel om Umeå som Europas kulturhuvudstad syns på en sajt som har tre miljoner unika besökare per vecka, så redovisas exponering för tre miljoner unika besökare. Om en ny artikel förekommer på samma sajt redovisas sammanlagt sex miljoner unika besökare. När man lägger ihop siffror för alla artiklar får man totalt antal unika besökare. ”Unika besökare” är den i sammanhanget vedertagna formuleringen och anger alltså inte det antal fysiska personer som sett artiklarna, utan antal exponeringar för läsare.

Fakta: Så räknar man ut PR-värdet
PR-värdet beräknas med hjälp av specifika annonskostnader, tendens, storlek på artikel och exponering av varumärke. Maximalt PR-värde för en artikel beräknas av Mediapilot till 2,4 gånger annonspriset för samma yta i det medium där artikeln publicerats. Om en artikel publiceras på en helsida i en tidning vars annonspris per helsida är 100,000 kr blir medievärdet alltså maximalt 2,400,000 kr.

Fakta: Utvalda länder
De länder som Mediapilots analys baserar sig på är Sverige, med undantag för Umeås lokala medier, Danmark, Tyskland, Polen, Nederländerna, Storbritannien, Spanien, Frankrike, Italien, Ryssland och Kina. Enbart artiklar som nämner eller refererar till kulturhuvudstadsåret ingår i analysen.

Kontaktpersoner

Marie-Louise Rönnmark
Ordförande Umeå kulturhuvudstad 2014
+46 706 556 484
marie-louise.ronnmark@umea.se

Elisabeth Lind
Kommunikationschef och tf administrativ chef Umeå2014 – Europas kulturhuvudstad
+46 70 242 81 42
elisabeth.lind@umea2014.se
www.umea2014.se