VisitSweden på plats i Åre: Sen VM-start gynnar Sverigebilden

De tävlingsfria dagar som inledde alpina VM ledde till en intensiv start för de officiella Sverigefrämjarna* och Skistar, som under hela VM finns på plats för att bredda Sverigebilden. Hittills har fördjupade kontakter skapats med cirka 50 internationella sportjournalister. Alpina VM:s första dagar utan tävlingar ledde till att många medier letade efter alternativa vinklingar för sin rapportering. Genom sin beredskap i VM:s officiella Media Centre har VisitSweden tillsammans med Skistar och övriga Sverigefrämjande organisationer aktivt försett medierna med fakta och inspiration, bland annat genom så kallad storytelling. I samband med mycket uppskattade aktiviteter, som guidade turer i pisten, hundspann- och skoterturer, har VisitSweden fått tillfälle att presentera Sverige som sportnation, men även att berätta om svensk skid- och fjällkultur, samisk kultur, ekoturism och varumärkesklustret för outdoorprodukter i Jämtland. - Jag har inte upplevt något liknande engagemang på ett VM tidigare. Det är en klar bonus att få möjlighet att uppleva området och lära om regionen och värdlandet. Alla journalister som varit med på någon av utflykterna är positiva, säger Justin Davis, AFP Paris. Det är första gången det officiella Sverige satsar i den här formen på ett internationellt sportevenemang i Sverige. PR har blivit ett allt viktigare redskap för att Sverige ska få uppmärksamhet hos de resvana människor som är potentiella affärs- eller privatresebesökare. - Ett modernt och attraktivt Sverige som skildras i utländska tidningar och magasin är mycket värdefullt. Vårt koncept med nyhetsbyrå på plats leder till att vi på kort tid når många världsjournalister med budskapet om ett modernt Sverige, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden. Dagligdags arbetar de PR managers som nu hjälper till i Åre på de utlandskontor som VisitSweden har på tretton prioriterade marknader. För mer information om VisitSweden | www.visitsweden.com För ytterligare information | kontakta Thomas Brühl, vd VisitSweden, tel 0705-86 46 94, Bo Söderström, informationsdirektör VisitSweden, tel 0739-44 73 91 eller Ylva Björnberg, PR & Brand Development manager VisitSweden, tel 0704-61 00 42. Fakta *De Sverigefrämjande organisationerna Exportrådet, Invest in Sweden Agency, Svenska institutet, Utrikesdepartementet och VisitSweden samarbetar inom Nämnden för Sverigefrämjande i Utlandet. VisitSweden, före detta Sveriges Rese- och Turistråd, är ett kommunikationsföretag med uppdrag att internationellt marknadsföra Sverige som resmål samt att marknadsföra varumärket Sverige. Utgångspunkt i det arbetet är en djupgående kunskap om målgruppen, samt vilka budskap och kanaler vi når dem med. Vår strävan är att bidra till att lönsamheten i svensk turistnäring förbättras och att Sverige som nation får ökade inkomster och därmed ökat välstånd. Sveriges Rese- och Turistråd, nu VisitSweden, bildades 1995 och ägs till lika delar av svenska staten genom Näringsdepartementet och svensk turistnäring. Svensk turistnäring står för 2,8 procent av BNP, omsätter 191 miljarder kronor och sysselsätter 138 000 (räknat i helårsverken). Exportvärdet är 62,2 miljarder kronor. (Källa: NUTEK. Siffrorna gäller 2005.)