Noterat från frukostseminariet Brand Your Health: När marknadsavdelningen tar sig an hälsofrågorna

Ett femtiotal morgonpigga lyssnare slöt upp till Wellnets frukostseminarium med rubriken Brand Your Health den 14 november. Platsen var GIH och på talarlistan stod en varumärkesdirektör och en professor i folkhälsa. På olika sätt besvarade de frågan hur hälsoarbetet hänger ihop med företagets varumärke och affärer.

Först ut var ICA:s varumärkesdirektör Teddy Falkenek som menade att det idag inte finns något detaljhandelsföretag i Sverige som folk förknippar med hälsa. På ICA tycker man att detta är mycket intressant eftersom de jobbar med hälsofrågorna både med sina kunder och medarbetare.

Strategin för ICA är att få sina kunder att förknippa hälsa med enkelhet, lust och möjligheter. De vetenskapliga argumenten måste balanseras med dessa värden, menar Teddy. Företaget har gjort ett omfattande arbete med att undersöka hur konsumenterna ser på hälsa. Det har lett företaget till insikten att de behöver kommunicera hälsa på olika sätt till olika grupper av köpare.

ICA satsar också på att det som erbjuds kunderna ska vara möjligt även för medarbetarna. Detta är en viktig del av strategin och där samarbetar HR med marknadssidan. Medarbetare bjuds med på externa aktiviteter som ICA sponsrar, men också till smalare aktiviteter, t ex hälsosam matlagning med landslagskockar. Målet är att skapa interna ambassadörer.

Sedan den 1 oktober är ICA anslutna till Wellnet. Här menar Teddy att ICA:s marknadsfunktion framför allt uppskattat nyttan av att utbudet i Wellnet-portalen kan matcha ICA:s externa satsningar på hälsa. Bland annat är Arbetsplatsklassikern en viktig aktivitet att erbjuda eftersom ICA sponsrar En Svensk Klassiker. Men han erkänner att ICA inte hade kunnat organisera en så bred satsning internt utan tillgång till Wellnet-portalen.

Mats Börjesson, professor på GIH och Karolinska Universitetssjukhuset, föreläste och följde upp med att berätta om hur vetenskapliga studier stödjer att fysisk aktivitet påverkar ett företags resultat. Mest kostar presenteeism, det vill säga ”sjuknärvaro” på jobbet, i minskad produktivitet. Här kan företagen spara mer än på att minska sjukfrånvaron. Presenteeism är kopplat till våra levnadsvanor. Mats förklarade hur den fysiska hälsan påverkar förmåga till inlärning, koncentration och minne och mental hälsa, allt som förutsätts fungera bra hos medarbetarna för att de ska kunna bidra optimalt till företaget. Det finns med andra en ekonomisk vinst att hämta som kan få företagsledningar att prioritera levnadsvanor på ett helt annat sätt.

Förutom att vara en företagsstrategisk fråga kunde Mats också visa hur vetenskapen numera kan visa att fysisk inaktivitet är lika farlig som rökning. Numera vet man också att vår inaktiva livsstil, är ett hot mot folkhälsan, till exempel äter vi lika mycket som förr men omsätter betydligt mindre, och därför ökar överviktsproblematiken globalt. Den försämrade fysiska hälsan till följd av stillasittande påverkar också förmågan att hantera stress. ”Våra mor- och farföräldrar rörde sig mer och skulle klara av dagens stressfyllda tillvaro bättre än vi”, menade Mats. Cheferna kan alltså ta itu med stressproblematiken genom att arbeta med fysisk aktivitet. Hade inte församlingen frälst vid detta lag så blev den det när Mats berättade om den fysiska aktivitetens betydelse för hjärnsubstansen: ”Fysisk rörelse är det enda som kan stimulera nybildning av hjärnceller”.

Slutligen fanns Wellnets VD Kicki Wallje-Lund på plats för att ge en kort introduktion till begreppet affärssystem för hälsa, som Wellnet nu beslutat att introducera med full kraft. Grunden för detta beslut är de erfarenheter som Wellnet har samlat på sig sedan starten 2005 och de möjligheter som idag finns att samla såväl friskvårdsaktiviteter som företagshälsovård och de många olika specialister som finns inom det hälsofrämjande området i en gemensam IT-miljö. ”Tyvärr är det många som fortfarande bara ser till hur mycket minskad administration vårt system innebär. Det vi vill är att de ska se hur de kan använda siffrorna för att förbättra sin affär genom att få medarbetarna mer aktiva. Teddy Falkenek och Mats Börjesson har idag visat hur viktigt det är och vilka möjligheter som finns.”

Vi på Wellnet tackar för ett välbesökt seminarium och ser fram mot att få träffa er på kommande evenemang under 2014.

/ Kicki Wallje-Lund