Svenskarnas mobilsurfande ökar när det är reklam i TV

Widespace och MEC har i ett gemensamt initiativ gjort en mätning av mobiltrafiken i Widespace annonsnätverk under tiden en av Sveriges populäraste fredagsshower gick i TV.  

Vad som står ut i siffrorna är att mobiltrafiken går upp med 10% i TV-reklampauserna, då tittarnas uppmärksamhet tydligt läggs på mobilsurfandet. Ur ett rent affärsperspektiv ökar förstås värdet av mobilannonseringen medan värdet av TV-reklamen minskar.

Second screen-beteende öppnar för nya kreativa lösningar

”Nya sätt att konsumera media ger också nya möjligheter. Det finns goda exempel på hur mobiler, läsplattor och TV förstärker varandra men det är hög tid att hitta de fungerande kombinationerna”, menar Patrik Fagerlund, VD för Widespace.

Generellt var mobiltrafiken hög under hela mätningen vilket bekräftar det t.ex. Nielsen och Google redan påtalat. (Enligt Google använder 77% en ”second screen” medan de ser på TV).

När en likadan mätning gjordes i Widespace-nätverket, men under sändningstid för ett annat mycket populärt TV-program, blev resultaten likartade och kopplingen är tydlig.

”Vi har satt siffror på det alla talar om. Multi-screen-konsumtion är en tydlig trend och det borde vara en väckarklocka för branschen att ställa om sina affärsmodeller och se över nya kreativa lösningar,” säger Johnny Lindqvist Director MEC Interaction.

Mobilen vinner kampen om TV-tittarnas intresse

Det finns flera intressanta indikationer – exempelvis ökar mobilanvändandet över tiden och då också under programmen mellan reklampauserna.  

”En inte helt orimlig slutsats är att det är smart att investera stort i mobil marknadsföring som ett tydligt komplement till TV-reklamen. Rent teoretiskt, baserat på dessa data, är det en bättre investering att ha TV-reklam i början av ett program än i slutet och därtill ha mobilreklam gående med extra tyngd under dygnets senare timmar,” säger Patrik Fagerlund.

Traditionella annonseringskanaler har tydliga svårigheter i att fånga uppmärksamheten, ändå ökar TV-reklampriserna på många håll 2013.

”TV omnämns ofta som first screen, men det är en definitionsfråga. Jag tror snarare att mobilen aspirerar på first screen, sen varierar second screen beroende på plats och situation,” säger Johnny Lindqvist.

Kontakt och mer information

Patrik Fagerlund, VD för Widespace,
070 417 63 13, patrik.fagerlund@widespace.com

Johnny Lindqvist Director MEC Interaction,
070 455 14 30, johnny.lindqvist@mecglobal.com