Skip to main content

Desktop vs. Mobil: Följ den digitala dödsmatchen rond för rond

Pressmeddelande   •   Feb 21, 2017 12:00 CET

Tio år efter att första generationen iPhone öppnade dammluckorna för mobilrevolutionen råder fortfarande stor osäkerhet kring mobilen som marknadsföringskanal.

Därför lät Widespace topprankade mediebyrån OMD göra en grundlig jämförelse mellan de två huvudalternativen, desktop och mobil.

– Mobilen har en unik position som marknadsföringskanal. Inget medium i historien har haft en så intim relation med publiken och de tekniska möjligheterna är oöverträffade, säger Mikael Englund, nordisk säljchef och fortsätter:

– Ändå känner vi att det finns en osäkerhet på marknaden över både effekt och hur mobilen ska användas bäst för att bygga varumärken. Vi vill bidra till att öka kunskapen på området och ge reklamköpare en fast grund att stå på.

Som ett första steg har Widespace låtit topprankade mediebyrån OMD jämföra effekter av de två digitala huvudalternativen i fem kampanjer för snabbrörliga konsumentvaror, snabbmat och offentlig sektor. Här är den digitala matchen rond för rond:

Rond 1: Hågkomst och identifikation

Här är gammal äldst. Av de svarande kom 12% ihåg den mobila bannern medan 17% mindes desktopreklamen. Desktop har också övertag när det gäller att komma ihåg avsändaren, 40% mot 37%. Resultat i första ronden blir 1–0 till Desktop.

Rond 2: Gillar, gillar inte

Här blir det jämt: Det är större andelar som verkligen gillar materialen på desktop men samtidigt färre som direkt ogillar materialen via mobilen (Mobil: 21% gillar och 11%, Desktop 26% gillar och 14% ogillar). Vilket ger oavgjort i andra ronden: Desktop vs. Mobil: 2–1.

Rond 3: Inställning till varumärket

De positiva effekterna på inställningen mot varumärket, tänkbarheten och köpintentionen är liknande för båda medier. Men tittar man närmare på specifika varumärkesattribut är de starkare hos dem som exponerats via mobilen. Speciellt för attributen ”prisvärt”, ”trovärdigt” och ”hög kvalitet” ger mobilen en markant fördel. Mobilen kvitterar och ställningen är nu 2–2.

Rond 4: Relationsutveckling

Vi har nu konstaterat att det är svårare att komma ihåg reklamen i mobilen jämfört med på desktop. Men vad händer när mottagaren kommer ihåg reklamen i respektive media och det är dags att utveckla relationen? Bland dem som kommer ihåg att de har sett reklamen är det nu istället 7 av 10 av mobilanvändarna som uppger korrekt avsändare – vilket är fler än för desktop. Mobilanvändarna är också mer positivt inställda, fler gillar och färre ogillar det presenterade materialet. Mobilen tar hem både ronden och ledningen med 2–3.

Rond 5: Fördjupad påverkan

När budskapen i den mobila kampanjen väl har hamnat i minnet har de också mer kraft att påverka; inställningen till varumärket, tänkbarheten och köpintentionen påverkas väsentligt mycket starkare hos mobilanvändarna. Så även i den här ronden tar mobilen hem en klar seger och ökar ledningen till 2–4:

Rond 6: Köp

Nu har vi kommit till den avgörande ronden och den hårda kärnan i all marknadsförening: Nu snackar vi action och inte känslor, köp istället för attityder. Och här är mobilen solklar vinnare: Hos mobilanvändarna ökar andelen faktiska köp 50 % över desktop och andelen som talat med varumärket med sin omgivning leder mobilen 44 % över. Så även i sista ronden blir det mobil seger vilket avgör matchen:

Desktop vs. Mobil: 2–5

– Mobilens styrka som säljkanal är imponerande. Men det viktigaste med undersökningen är att det visar att mobilen är en unik kanal med behov att av egen teknik och strategi, säger Mikael Englund och understryker att undersökningen är ett första steg mot fler och bättre insikter om hur mobilen kan användas som det naturliga navet för all marknadsföring:

– Att placera desktop och mobil i samma digitala strategifack är ett allvarligt misstag. Men den som lär sig spela på mobilens hela register som kanal för sälj och varumärkesbyggande kampanjer är möjligheterna fantastiska.

Här finns en presentation av undersökningen:

http://www.slideshare.net/MikaelEnglund2/omnicom-media-group-widespace-fighting-display-insight-study

Lyssna på Mikael Englund förklara mer om mobilens mysterier på Dagens Media digitala media podd: http://www.dagensmedia.se/poddar/digitala-medier-podden/

För mer information kontakta:

Mikael Englund, nordisk säljchef

mikael.englund@widespace.com

+46 70 585 96 66

Widespace är ett svenskt teknikföretag som gör mobilannonser relevanta för 230 miljoner användare via deras appar och favoritsajter globalt. Genom avancerad automatiserad analys av användardata kan Widespace säkerhetsställa att annonserna anpassas så att rätt budskap når rätt person vid rätt tillfälle. Det ökar kvaliteten i mediehusens erbjudande, ger bättre avkastning på investeringen för annonsörer och säkrar en bättre användarupplevelse.

www.widespace.com

Kommentarer (0)

Lägg till kommentar

Kommentera