Black Friday Umfrage idealo.at: Männer planen doppelt so hohe Ausgaben wie Frauen – stärkste Kaufabsicht bei 25–34-Jährigen

• Budgetlücke im Durchschnitt: Männer 454 €, Frauen 246 €
• Kaufabsicht: 47,7 % wollen heuer zuschlagen; Spitze bei 25–34-Jährigen (64,5 %)
• Top-Kategorien: Elektroartikel (48,2 %), Mode & Accessoires (38,8 %), Schuhe (35,2 %)

Wien/Berlin, 19. November 2025 – Die Preisvergleichsplattform idealo.at hat das Kaufverhalten rund um Black Friday und Sales-Events im Oktober 2025* gesammelt: 95 Prozent kennen Black Friday, jede:r Zweite Anlage am 28. November einen Kauf. Zwei Drittel sehen den Rabattzeitraum als Wochenende rund um den Black Friday. Die Mehrheit erwartet eine Ersparnis von 21 bis 40 Prozent.

„Black Friday ist in Österreich ein planvoller Kaufanlass und kein reiner Impulsrausch. Viele warten gezielt auf bestimmte Produkte, vergleichen Preise und verteilen ihre Einkäufe über mehrere Tage“, sagt Nike Herzog-Osikominu, Country Managerin von idealo.at

Unterschiede nach Geschlecht und Alter

Männer kalkulieren mit deutlich höheren Budgets (Ø 454 €) als Frauen (Ø 246 €). Frauen kaufen überwiegend online (47,9 %) und planen Weihnachtsgeschenke am Black Friday ein (49,5 %; Männer 37,8 %).

Auch in den Warenkörben unterscheiden sich die Schwerpunkte: Männer priorisieren Elektroartikel (55,9 %) und Gaming & Spiele (32,7 %), Frauen hingegen Mode & Accessoires (47,3 %), Schuhe (37,1 %) und Haus & Gartenartikel (25,2 %).

Die 25–34-Jährigen zeigen die höchste Kaufabsicht (64,5 %) und das größte geplante Budget (Ø 422 €). Bei den 35–44-Jährigen liegt das Budget bei Ø 347 €; beide Gruppen ziehen Geschenke vor (je 51,6 %). Ein Drittel der 25–34-Jährigen gibt an, heute mehr investieren zu wollen – getrieben von größeren Anschaffungen.

Beliebteste Kategorien

Österreichs Top-5-Kategorien:

1. Elektroartikel (48,2 %)
2. Mode & Accessoires (38,8 %)
3. Schuhe (35,2 %)
4. Gaming & Spiele (25,7 %)
5. Haus & Garten (22,3 %)

Die Schäppchenjagd bleibt stark: 81,7 Prozent würden bei einem guten Preis spontan kaufen; 63,1 Prozent warten aktiv auf bestimmte Produkte. Zugleich bleibt die Skepsis gegenüber Rabatten ein Thema: 64,1 Prozent vermuten Preisanhebungen vorab, nur 31,6 Prozent empfinden Rabatte als transparent.

„Die Konsument:innen sind preissensibel und informiert. Wer Vertrauen gewinnen will, zeigt echte Preisverläufe, weist auf Gesamtkosten hin und macht Rückgaberegeln einfach. Transparenz ist am Black Friday der entscheidende Wettbewerbsvorteil“, ergänzt Herzog-Osikominu.

Cyber Monday am 1. Dezember

Der Cyber Monday ist 47 Prozent der Online-Shopper:innen bekannt und wirkt als zweite Rabattwelle – digital dominiert, mit ähnlichen Mustern wie am Black Friday. Für Konsument:innen gilt: Preise vergleichen, Preisverläufe prüfen und Gesamtpreise (inklusive Versand und Rücksendung) im Blick behalten.

Info-Box: Die 5 wichtigsten Tipps

1. Preisverlauf prüfen: Nur kaufen, wenn der Verlauf ein echtes Tief zeigt.
2. Gesamtpreis vergleichen: Produktpreis + Versand + Zahlungs- und Rücksendekosten.
3. Modellgenauigkeit prüfen: Exakte Bezeichnung (Modellnummer, Speicher/Größe, Jahr)
4. Rückgabe und Garantie klären: Widerrufsfrist, Rücksendekosten, Händler- bzw. Herstellergarantie.
5. Preiswecker statt Impuls: Wunschpreis festlegen und benachrichtigen lassen.

* Methodik: idealo Brand Tracker AT, online-bevölkerungsrepräsentativ, n = 2.029, Feldzeit 7.–24.10.2025. Auswertung nach Geschlecht und Altersgruppen.