346 miljoen Belgische Milka paaseitjes veroveren dit jaar de Europese harten

Pasen staat voor de deur en dat wordt in België naar jaarlijkse gewoonte gevierd met heerlijke chocolade paaseieren. Ook de alom bekende Milka eitjes zijn dit jaar weer helemaal terug van weggeweest, met als absolute favoriet de klassieke melkchocolade eitjes. Voor het Paasseizoen van 2022 rolden maar liefst 346 miljoen eitjes van de band voor heel Europa, een stijging van 7% tegenover vorig jaar. Milka bevestigt hiermee opnieuw haar leiderschapspositie in de Belgische chocolademarkt tijdens Pasen¹. Als kers op de taart brengt Mondelēz International, het bedrijf achter onder andere Milka en Côte d’Or, een verrassende nieuwkomer op de markt: het populairste Belgische chocolademerk Côte d’Or lanceert voor het eerst eigen paaseitjes!

Het onmiskenbare succes van de Milka paaseitjes

De Milka paaseitjes zijn zonder meer een vaste waarde in ons land, want de Milka chocoladefabriek in Herentals produceerde er dit jaar zo’n 346 miljoen! Na een kleine daling in de productie van de eitjes tussen 2020 en 2021 door de sanitaire maatregelen omwille van de covid pandemie, ziet Milka dit jaar een groei van maar liefst 7% tegenover vorig jaar. Ongeveer de helft daarvan (46%) is bestemd voor de Belgische consument, 39% wordt aan Frankrijk geleverd. De overige eitjes worden aan andere Europese landen geleverd waaronder Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland.

Het staat als een paal boven water: Milka is de absolute favoriet wat betreft de chocolade voor Pasen en heeft tijdens deze periode een marktaandeel van 35% in België. Daarnaast blijkt er bij de consument een duidelijke voorkeur te zijn voor kleine paaseitjes (69%). Ook daar is Milka met 49% van het volume koploper². De Milka eitjes weten met hun 9 verschillende kleuren en smaken dan ook elke chocoladeliefhebber te bekoren: volle eitjes of eitjes met praliné- Oreo- of Daimvulling, … er is voor elk wat wils. Dit jaar staan de klassieke melkchocolade eitjes op nummer één als best verkochte eitjes, gevolgd door melkchocolade met pralinévulling. Op plaats drie staan de melkchocolade eitjes met Oreovulling.

346 miljoen eitjes tijdig in de winkel krijgen is een echte uitdaging en verloopt volgens een rigoureus productieproces. In de Milka chocoladefabriek in Herentals is een specifieke productielijn voorzien voor de paaseitjes. De chocolade wordt er in de typische vormpjes gegoten, heerlijk gevuld en daarna worden de twee helften met chocolade aan elkaar geplakt en gekoeld. Zodra de eitjes voldoende zijn afgekoeld, kunnen ze verpakt worden. Per shift zijn zo’n 9 werknemers aan de slag met de productie van de paaseitjes, en de verschillende afdelingen, zoals Marketing, Research & Development en Planning, zorgen er voor dat alles vlot blijft verlopen tijdens deze hectische periode.

Populairste Belgische chocolademerk Côte d’Or lanceert nieuwkomer

Mondelēz International, het bedrijf achter Milka en Côte d’Or, heeft nog meer in petto voor de chocoladefanaten die tijdens Pasen naar hartenlust willen smullen. De fans van chocolade “made in Belgium” kunnen dit jaar ook hun hartje ophalen met de nieuwe Côte d’Or paaseitjes!

Als marktleider op de Belgische chocolademarkt³ komt het merk voor het eerste met een specifiek aanbod voor Pasen: heerlijke paaseitjes met de typische intense Côte d’Or smaak. De nieuwe paaseitjes komen in twee smaken - Melk en Puur Praliné - en worden, net zoals de Milka paaseitjes, in de chocoladefabriek in Herentals geproduceerd.

Verantwoord genieten van chocolade
Zowel de paaseitjes van Milka als die van Côte d’Or worden vervaardigd met cacao die voor 100% afkomstig is uit duurzame landbouw via het Cocoa Life programma. Dit wereldwijd programma van Mondelēz International wil blijvende verandering teweeg brengen in de productie van cacao en wordt door derden geverifieerd. Dit betekent dat Mondelēz International de complexe uitdagingen aanpakt waarmee cacaoboeren te maken hebben, waaronder klimaatverandering, ongelijkheid tussen mannen en vrouwen, armoede, ontbossing en kinderarbeid. Samen met de mannen en vrouwen die hun cacao verbouwen en hun partners ter plaatse, creëert Cocoa Life oplossingen voor een duurzame cacaoteelt. Mondelēz International bouwt zo mee aan gemeenschappen die hun eigen ontwikkeling in handen nemen met behoud van de natuurlijke hulpbronnen. Tegen 2025 zal het cacaovolume voor alle chocolademerken van Mondelēz International duurzaam aangekocht worden via Cocoa Life.

¹Nielsen Open Market Sales figures 2021
²Nielsen Open Market Sales figures 2021
³Nielsen sales figures full year 2021

Over Milka
Milka is een wereldwijd bekend chocolademerk en internationaal een van Mondelēz International ‘s meest gewaardeerde merken. Milka’s unieke lila-kleurige verpakking en de beroemde lila koe zijn alom bekend bij iedereen. Sinds de eerste Milka Alpenmelkchocolade meer dan 120 jaar geleden, is en blijft tederheid de kern van het merk.

Over Côte d’Or
Al meer dan 130 jaar verwent Côte d’Or chocoladeliefhebbers. Alles begon in 1883, toen Charles Neuhaus, meester-chocolatier, het merk Côte d’Or creëerde en hiermee verwees naar de Goudkust, het huidige Ghana dat een deel van de cacaobonen aanvoerde. Sindsdien is het verhaal van de prille chocoladetablet uitgegroeid tot een saga met ruim 100 producten en smaken. Côte d’Or is zonder meer een wereldmerk geworden door trouw te blijven aan de unieke intense smaak, te verklaren door het ongewijzigde recept (een hoog cacaogehalte en de onberispelijke en standvastige kwaliteit van de bonen), het vakmanschap en de succesvolle productinnovaties. Côte d’Or maakt deel uit van het wereldwijde snackingbedrijf Mondelēz International.