Analyse Visa : Milano Cortina 2026 booste les réservations de vols de 160 %

• Pour le nord de l’Italie[1], une augmentation de 160 % du nombre de voyageurs est attendue pendant les Jeux Olympiques d'hiver Milano Cortina 2026 par rapport à la même période de l'année précédente.
• Parmi les billets achetés avec des cartes Visa, les détenteurs de cartes américains représentent la plus grande part du chiffre d'affaires billetterie.
• L'optimisme est au rendez-vous : 90 %[2] des Italiens anticipent des retombées positives pour les régions d'accueil de Milano Cortina 2026, tandis que 95 %[3] des petites et moyennes entreprises (PME) du nord de l'Italie prévoient un impact économique favorable pour leur activité.
• L'engouement se fait également nettement ressentir en Suisse. Les détenteurs de cartes suisses représentent plus de 5 % de l'ensemble des achats de billets à ce jour, plaçant ainsi le pays parmi les cinq marchés les plus importants au monde.

SUISSE, ITALIE – Le 30 Octobre 2025 – À 100 jours du lancement des Jeux Olympiques d'hiver de Milano Cortina 2026, une nouvelle analyse de Visa révèle une augmentation significative des achats de billets et des réservations de vols de visiteurs internationaux vers les régions hôtes durant la période de l'événement.

Le nord de l'Italie devrait enregistrer une hausse de 160 % du nombre de passagers aériens par rapport à la même période en 2025. Les voyageurs en provenance des États-Unis devraient représenter la plus grande part de cette augmentation, suivis par le Royaume-Uni et le Canada (20 % à eux deux), ainsi que Malte, la Finlande, les Pays-Bas, la France et l'Allemagne.

Les progressions les plus fortes du nombre de passagers en glissement annuel par pays sont attendues en provenance des Pays-Bas (multiplication par 18), du Canada (multiplication par 12), de l'Allemagne (multiplication par près de 5), des États-Unis (multiplication par plus de 4), de la Finlande (multiplication par plus de 3), de la France (doublement) et du Royaume-Uni (hausse de plus d'un tiers).

Les aéroports des régions hôtes connaîtront également un essor marqué, avec les plus fortes hausses attendues pour Milan-Linate (+450 %), Milan-Malpensa (+190 %), Vérone (+120 %), Bergame (+80 %), Venise (+75 %) et Trévise (+40 %).

Les données de Visa concernant les achats de billets soulignent le caractère international des Jeux d'hiver :

• La Suisse figure parmi les marchés principaux avec plus de 5 % des achats de billets. Les marchés leaders sont l'Allemagne et les États-Unis (chacun plus de 20 % des achats), suivis de la France, du Royaume-Uni et de la Suisse (chacun plus de 5 %), ainsi que du Canada, des Pays-Bas, de la Tchéquie et de la Finlande (chacun près de 5 %).
• Les porteurs de cartes Visa américains représentent la plus grande part des dépenses totales en billets (35 %), suivis de l'Allemagne (plus de 10 %), du Canada (près de 10 %), de la Suisse (5 %), du Royaume-Uni (5 %) et de la France (5 %). Les dépenses moyennes les plus élevées par porteur de carte Visa sont enregistrées en Australie (2 600 €), au Canada (2 200 €), aux États-Unis (2 100 €) et aux Pays-Bas (1 300 €).

« Ces données offrent un premier aperçu de l'enthousiasme déjà palpable pour Milano Cortina 2026 – et du potentiel pour que ces Jeux deviennent les Jeux d'hiver les plus célébrés de tous les temps », déclare Santosh Ritter, Country Manager Suisse et Liechtenstein chez Visa. « Nous avons déjà ressenti de tels effets positifs sur l'économie locale en Suisse cette année lors de deux événements majeurs. Visa est fière de mettre à disposition les analyses et technologies qui aident les entreprises à se préparer et permettent aux fans de payer en toute sécurité, afin qu'ils puissent se concentrer sur les moments qui comptent vraiment. »

« Un grand merci à Visa pour cette analyse précieuse », déclare Andrea Varnier, directeur général de Milano Cortina 2026. « Les chiffres concernant Milano Cortina 2026 parlent d'eux-mêmes : l'engouement est immense et le succès de l'événement est déjà clairement visible. Une telle confirmation nous emplit de fierté. À cent jours de l'ouverture, une énergie communicative flotte dans l'air, une impatience qui grandit jour après jour. L'enthousiasme du public en Italie comme à l'étranger est palpable et témoigne de la place que les Jeux occupent déjà dans les cœurs. Ce sera un événement inoubliable qui marquera durablement le sport et notre avenir. »

Selon une enquête menée par IPSOS pour le compte de Visa, le sentiment en Italie est particulièrement positif[4]

• 95 % des petites et moyennes entreprises (PME) du nord de l'Italie anticipent des retombées économiques positives. Visa facilite le paiement sans contact dans les transports publics, les stations de montagne et les domaines skiables. Cette initiative contribue à la digitalisation de plus de 50 destinations de ski en Italie, tout en favorisant une croissance durable pour les commerçants locaux.
• Sept Italiens sur dix s'intéressent activement aux Jeux, et 90 % anticipent des retombées régionales positives, notamment des améliorations durables des espaces publics, des transports, des infrastructures et du tourisme. Par ailleurs, 65 % considèrent Milano Cortina 2026 comme un catalyseur d'innovation technologique.

40 ans aux côtés des Jeux Olympiques et Paralympiques

Depuis près de 40 ans, Visa s'engage comme partenaire technologique de paiement exclusif des Jeux Olympiques (depuis 1986) et partenaire fier des Jeux Paralympiques (depuis 2002). Cette collaboration de longue date axée sur l'innovation et la fluidité prend forme à Milano Cortina 2026 : Visa déploie le paiement sans contact dans les transports publics, stations de montagne et domaines skiables, contribuant ainsi à la numérisation de plus de 50 destinations de ski italiennes et à la croissance durable des commerçants locaux.

À propos de l'étude

L'analyse réalisée par Visa Consulting & Analytics comprend :

• Les achats de billets par les porteurs de cartes Visa (transactions du 6 février au 31 août 2025).
• La croissance en glissement annuel des réservations de vols vers les aéroports des sites hôtes, du 1er février au 21 février 2025 et 2026.

Les enquêtes IPSOS pour Visa recensent les attentes de :

• 300 PME dans les régions hôtes (réalisée en avril 2025).
• 500 consommateurs en Italie (réalisée en septembre 2025).

À propos de Visa

Visa est un réseau leader mondial dans le paiement numérique, qui permet des transactions entre consommateur·rice·s, commerçants, institutions financières et gouvernements dans plus de 200 pays et régions. Notre réseau de paiement innovant, fiable et sécurisé connecte les particuliers, les entreprises et les économies, facilitant leur croissance et leur réussite. Nous façonnons l'avenir des paiements avec la conviction qu'une économie qui inclut tout le monde fait progresser chacun. Pour plus d'informations, veuillez consulter notre site web www.visaeurope.ch.

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