Event-Analyse zur #SMWHH auf Twitter

Die Konferenztage der Social Media Week in Hamburg fanden dieses Jahr vom 26.-28. Februar statt. Wir wollten wissen, wie aktiv die Teilnehmer dieses Jahr auf Twitter waren und haben eine kurze Event-Analyse über den Zeitraum erstellt. Dabei wurden alle Beiträge mit dem Hashtag #SMWHH berücksichtigt.

382 Autorinnen und Autoren haben den Hashtag #SMWHH innerhalb der drei Tage verwendet. Reichweitenstarke Speaker und zivilgesellschaftliche Akteure haben am häufigsten von der Social Media Week in Hamburg getwittert. Die 5 Top-Tweets mit den höchsten Engagement-Raten erzielten zwischen 33 und 57 Interaktionen.Das größte Engagement insgesamt erreichte @ChristinaeAhoi mit 48 Posts, auf die 156 Interaktionen folgten. Die @SMWhamburg selbst hat 34 Posts veröffentlicht, gefolgt von 25 Beiträgen der @DigiWomenDE, @danielrehn war mit 23 Posts ebenfalls sehr aktiv und die @DigiWomenHH verfassten 20 Beiträge.

Die größte potentielle Reichweite erzielt ein Tweet zum Panel „Die Staatsmacht im Netz: Wenn die Polizei Influencer wird“. Weil der Beitrag vom Twitter-Account der Polizei Hamburg retweeted wird, hat er eine potentielle Reichweite von über 170.000 Kontakten auf Twitter. Die zweithöchste Reichweite haben Tweets des Accounts der Social Media Week New York. Dieser erreicht potentiell 135.000 Twitter-User.

Im Zeitverlauf betrachtet gab es die meisten Tweets am 26. Februar während der Keynote des Zukunftsforschers Oliver Leisse (62 Tweets in der Stunde) und am 27. Februar während des Workshops „Positive Zukunftsnarrative entwickeln“ (78 Tweets in der Stunde).

Wer über die #SMWHH sprach, berichtete auch über die nachfolgenden Themen (siehe Tag Cloud). In 15% der Tweets finden sich @-Verlinkungen zum Account der Social Media Week Hamburg @smwhamburg. Das globale Motto der Social Media Week 2020 – #humanx – wird in 8% der Tweets genannt. Weitere genannte Begriffe beziehen sich auf Workshops der Veranstaltung, wie etwa „Positive Zukunftsnarrative entwickeln“ unter dem Hashtag #zukunftsnarrative. Die meisten Begriffe in Tweets zu Hashtags sind thematisch getrieben. Im Fokus der User stand die inhaltliche Auseinandersetzung mit der Veranstaltung.

Beim Blick auf die getwitterten Medienformen im Vergleich fällt auf, dass die Macht der Bilder die diesjährige Social Media Week in Hamburg beherrscht hat. 61% aller Tweets enthielten Bildmaterial. 33% waren reine Textbeiträge und 6% hatten Videos eingebettet. Das Video als am seltensten genutzte Medienform erzielte mit durchschnittlich 1,99 Interaktionen den höchsten Wert. Es folgen Bilder mit einem Wert von 1,96, während auf reine Textbeiträge nur durchschnittlich 1,17 Mal reagiert wurde. Damit sind Bilder und vor allem Videos in der Live-Kommunikation der Social Media Week Hamburg wichtige Engagement-Treiber.

In den drei Veranstaltungstagen sind zwar weniger Tweets (1.216) abgesetzt worden als zur SMWHH 2019 (3.026 Tweets), jedoch nahm die Reichweite mit 4,3 Millionen (+115%) stark zu und die Zahl der Interaktionen erhöhte sich im Vergleich zum Vorjahr signifikant (+41,6%) – die Sichtbarkeit des Events wurde damit deutlich erhöht.