Spielwarenmesse 2026 – 75 Jahre Jubiläum ohne Messe.TV

75 Jahre Spielwarenmesse. Ein Jubiläum, das für Offenheit, Vielfalt und internationale Strahlkraft stehen soll. Gerne hätten wir auch in diesem Jahr wieder die Neuheiten führender Marken wie Steiff, Playmobil oder Märklin gezeigt – ebenso wie junge Start-ups, die mit neuen Ideen in einen zunehmend unter Druck stehenden Markt drängen.

Doch ausgerechnet zum Jubiläum wird Messe.TV von der Berichterstattung ausgeschlossen. Zwei freie Journalisten mit gültigem Presseausweis erhalten keine Akkreditierung. Kein formaler Fehler, keine fehlenden Nachweise – sondern eine Entscheidung, die ein unabhängiges Fachmedium bewusst außen vor lässt.

Verwechslungsgefahr als Vorwand

Begründet wird die Ablehnung mit einer angeblichen Verwechslungsgefahr: Dritte könnten denken, Messe.TV berichte im Auftrag der Spielwarenmesse eG. Das sei früher angeblich vorgekommen. Konkrete Beispiele? Fehlanzeige. Belege? Keine.

Dabei gehört es seit jeher zur journalistischen Praxis von Messe.TV, ausdrücklich klarzustellen, dass wir frei, unabhängig und nicht im Auftrag von Veranstaltern arbeiten – im Gespräch mit Ausstellern ebenso wie im redaktionellen Kontext unserer Beiträge. Genau diese Unabhängigkeit scheint nun zum Problem geworden zu sein.

Besonders bemerkenswert: Messe.TV hat über Jahre hinweg regulär von der Spielwarenmesse berichtet. Ohne Beanstandungen. Ohne Korrekturen. Ohne Beschwerden. Beiträge entstanden auch zu Unternehmen, deren Geschäftsführer in weiten Teilen den Aufsichtsrat der Spielwarenmesse eG bilden – teils in Gesprächen mit Mitarbeitenden, teils direkt mit den Geschäftsführern selbst. Hinzu kommen mehrere unabhängige Interviews mit dem damaligen Vorstandsvorsitzenden Ernst Kick. Alles transparent, alles öffentlich, alles akzeptiert. Und nun soll plötzlich ein Risiko bestehen?

Wenn Macht den Zugang kontrolliert

Im weiteren Verlauf wurde uns eine Akkreditierung nur unter Bedingungen angeboten: vorab festgelegte Drehtermine, Offenlegung von Kontakten, faktisch eine gelenkte Pressearbeit. Für ein freies journalistisches Medium ist das nicht akzeptabel. Redaktionelle Entscheidungen treffen wir vor Ort – nicht entlang eines vorgegebenen Parcours.

Der Fall zeigt ein grundsätzliches Problem: Wenn mächtige Veranstalter beginnen, den Zugang für unabhängige Medien zu steuern, geht es nicht mehr um Pressearbeit, sondern um Kontrolle. Der Ausschluss eines reichweitenstarken, unabhängigen Fachmediums schadet nicht uns – er schadet vor allem den Ausstellern. Weniger Sichtbarkeit, weniger Reichweite, weniger Vielfalt.

Statement von Messe.TV zur abgelehnten Akkreditierung für die Spielwarenmesse

Wenn man uns auf der Messe nicht haben möchte, nehmen wir das zur Kenntnis. Für uns kommt es jedoch nicht infrage, einer von der Spielwarenmesse eG vorgegebenen Inszenierung von Pressearbeit zu folgen. Redaktionelle Berichterstattung bedeutet für uns nicht, einer gelenkten Messeführung zu folgen, sondern eigenständig zu entscheiden, welche Produkte, Themen und Entwicklungen relevant sind.

Sollten Branchenevents wie die Spielwarenmesse künftig nicht mehr der Ort sein, an dem unabhängige Medien freien Zugang zu Neuheiten erhalten, werden wir andere Wege gehen. Diese Wege sind längst vorhanden: in Showrooms, bei Hausmessen und im direkten Austausch mit Herstellern. Der Zugang zu Innovationen ist nicht exklusiv an eine Messe gebunden – wohl aber die Sichtbarkeit der Aussteller. Angebote liegen uns bereits vor. Ein Weg den wir ursprünglich nicht gehen wollten.

Gerade in Zeiten von Plattformen wie Temu und anderen Billiganbietern sollte eigentlich klar sein, wie wichtig glaubwürdige Reichweite für qualitätsorientierte Marken ist. Offensichtlich geht es der Spielwarenbranche jedoch besser, als vielfach angenommen wird – oder man unterschätzt den Wert unabhängiger Berichterstattung inzwischen grundlegend.