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Pressemitteilung: DZT informiert deutsche Partner über aktuelle Entwicklungen in internationalen Märkten
Frankfurt am Main, 24. Januar 2023 – Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) beginnt Ende Januar mit einer neuen Serie ihrer erfolgreichen Market Insight-Webinare. Im Laufe des Jahres werden bei rund 20 Online-Events Experten aus wichtigen Quellmärkten des deutschen Incoming-Tourismus kompakt über aktuelle Entwicklungen und Perspektiven - insbesondere mit Blick auf nachhaltige Reiseangebote und klimafreundliche Mobilität informieren.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Die Reisebereitschaft der Kunden in unseren Quellmärkten weltweit ist weiterhin hoch. Jedoch entwickelt sich die Nachfrage der Kunden angesichts multipler Krisen unterschiedlich. Das erfordert differenzierte marktspezifische Strategien. Mit unserem Expertennetzwerk können wir die Partner im Deutschlandtourismus wirksam dabei unterstützen, Marketingmaßnahmen effizient zu planen und umzusetzen. Dafür hat sich das Format der Market Insight Webinare hervorragend bewährt: Mehr als 1.300 Teilnehmer nutzten 2022 die Möglichkeit, aktuelle Informationen über die für sie relevanten Märkte aus erster Hand zu erhalten und mit über 50 Experten zu interagieren. Mit der neuen Veranstaltungsserie werden wir 2023 zusätzliche Akzente zu unseren strategischen Zielen setzen: Informationen zu zertifizierten Angeboten und digitalen Tools zum nachhaltigen Besuchermanagement, zur klima- und umweltfreundlichen Anreise mit Kompensationsmöglichkeiten sowie Nutzung des ÖPNV, längere Aufenthaltsdauer und die Verbindung von Städtetrips mit dem Aufenthalt im ländlichen Raum.“
Detaillierte Informationen zu den kostenfreien Veranstaltungen sind im Activity Board unter www.germany.travelhinterlegt. Dort können sich Interessierte auch direkt anmelden.
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Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ist das nationale „Tourist Board“ Deutschlands. Sie vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. In enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen entwickelt die DZT Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern.
Den Herausforderungen im Restart begegnet die DZT mit einer dreigliedrigen Recovery-Strategie:
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Klimaschutz
- Relationship-Management und Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten Reisewirtschaft sowie
- zielgerichtete Marktforschung und Analyse der veränderten Kundennachfrage als Grundlage für evidenzbasiertes Handeln.
Schwerpunktthemen Nachhaltigkeit und Digitalisierung
Die DZT fördert einen nachhaltigen und zukunftsgerichteten Tourismus in Einklang mit der Zielsetzung der Bundesregierung. Nachhaltigkeits- und Digitalisierungsthemen stehen dabei im Fokus. Das Thema Nachhaltigkeit ist seit über einer Dekade ein zentrales Thema und wird in allen Unternehmensbereichen strategisch ressortübergreifend bearbeitet. Dabei verfolgt die Organisation eine Drei-Säulen-Strategie, die den externen Wissenstransfer und einen begleitenden Kommunikationsansatz mit einer organisationsinternen Nachhaltigkeitsinitiative koppelt. Die DZT besetzt das Zukunftsthema eines verantwortungsbewussten Tourismus, indem sie das Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb als Reiseziel mit nachhaltigen und inklusiven Angeboten positioniert. Mit dem Ausbruch der Corona-Pandemie hat sich der Wertewandel zu mehr sozioökologischer Verantwortung im internationalen Reiseverhalten verstärkt. Die DZT ist Schrittmacher bei der Implementierung immersiver Technologien (Virtual, Augmented und Mixed Reality), bei der Nutzung von Conversational Interfaces (z.B. Sprachassistenten) und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI), beispielsweise in Chatbots. Um die Sichtbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten Vermarktungsplattformen zu sichern, koordiniert die DZT das gemeinsame Open Data-Projekt der deutschen Tourismuswirtschaft zur Entwicklung eines Knowledge Graphen.
Die DZT unterhält 25 Ländervertretungen und steuert diese von ihrer Zentrale in Frankfurt am Main.
