Pressemitteilung -
Pressemitteilung: DZT - Wachstumschancen für Bustouristik durch internationale Vermarktung
Frankfurt am Main / Garmisch-Partenkirchen, 12. Januar 2026 – Im globalen Wachstumsmarkt weltweiten Reisens hat die Bustouristik einen festen Platz. Entsprechend öffnet die internationale Vermarktung des Reiselandes Deutschland durch die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) auch Wachstums- und Ertragschancen für die mittelständisch strukturierten Bustouristikunternehmen, so die Analyse von Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, in ihrer Keynote zum 43. Tag der Bustouristik in Garmisch-Partenkirchen.
Mit Ausnahme der Corona-Krise haben in den vergangen zehn Jahren nach Auswertungen des World Travel Monitor von IPK International jeweils mehr als vier Millionen Europäer den Reisebus als primäres Verkehrsmittel für ihre Reise nach Deutschland gewählt – ein stabiler Marktanteil zwischen sieben und acht Prozent. Top-Quellmärkte für die Busanreise nach Deutschland sind die Nachbarländer Polen, die Schweiz, Frankreich, die Niederlande und Österreich. Erhebliches Potenzial liegt bei den Gästen aus Überseemärkten. 37 Prozent von ihnen unternehmen nach ihrer Ankunft an den internationalen Verkehrsflughäfen Rundreisen in Deutschland. Für diese Deutschlandurlauber ist der Reisebus erste Wahl.
Petra Hedorfer: „Deutschlandreisende aus Überseemärkten sind unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten für die internationale Vermarktung von besonderem Interesse. Sie generierten 2024 laut Statistischem Bundesamt 22,9 Prozent aller Ausländerübernachtungen in Deutschland und laut IPK 35 Prozent der Reiseumsätze. Dazu kommt: fast 70 Prozent von ihnen sind Wiederholer. Busrundreisen sind eine hervorragende Möglichkeit, diese Gäste mit Service, Qualität und Komfort zu begeistern.“
Weitere Chancen für die künftige erfolgreiche Vermarktung Deutschlands als Busdestination sieht die Vorstandvorsitzende der DZT in den Möglichkeiten der digitalen Transformation und der Implementierung von KI-Anwendungen. So kann der KI-generierte Travel Companion „Emma“ zukünftig als Markenbotschafter für Busreisen nach Deutschland fungieren.
Darüber hinaus kooperiert die DZT mit dem Bus Power Monitor (BPM) des RDA Internationaler Bustouristik Verband. Die DZT wird über ihr weltweites Netzwerk relevante Incoming-Reisedaten bereitstellen, die künftig zur Kapazitätsplanung bei der Ladeinfrastruktur genutzt werden können.
Dank dieser Kooperation wird die Grundlage geschaffen, touristische Daten zu beliebten Busreisezielen in Deutschland künftig als semantisch strukturierte Daten im DZT-Knowledge Graph darzustellen. So werden Sichtbarkeit und Buchbarkeit touristischer Angebote für die KI-gestützten Suchmaschinen globaler Vermarktungsplattformen verbessert und die Anschluss- und Wettbewerbsfähigkeit der deutschen Busbranche auf internationalen Märkten gesichert.
Eine Vielzahl attraktiver Beteiligungsmöglichkeiten an den Marketingaktivitäten der DZT in rund 35 Auslandsmärkten sind im Activity Board auf www.germany.travel dargestellt.
Themen
Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. Als zentrale Organisation zur Förderung des Incoming-Tourismus nach Deutschland entwickelt die DZT in enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern. Ziel ist es, zukünftige Wirtschaftspotenziale zu heben und damit zur wirtschaftlichen Wertschöpfung durch internationale Reisende in Deutschland beizutragen.
Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:
- Zielgerichtete Marktforschung und detaillierte Analysen globaler Reisetrends sowie marktspezifischer Kundennachfrage
- Vernetzung deutscher Anbieter mit der internationalen Reiseindustrie und ein intensiver Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten deutschen Reisewirtschaft
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit Fokus auf der digitalen Transformation
Das Markenprofil des Reiselandes Deutschland „Germany Simply Inspiring“ steht dabei als Narrativ für ein serviceorientiertes Qualitätsreiseziel im Wettbewerb der Destinationen.
Die DZT steuert über ihre Zentrale in Frankfurt 19 Ländervertretungen in etablierten und potenzialstarken Quellmärkten.
