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Pressemitteilung: Nation Brands Index 2025: Top-Position für den Markenwert Deutschlands im europäischen Vergleich
Frankfurt am Main, 09. Oktober 2025 – Deutschland genießt international erneut ein ausgezeichnetes Image. Im Anholt Nation Brands Index (NBI) behauptet Deutschland 2025 in der Gesamtwertung den 2. Platz unter 50 verglichenen Nationen weltweit – nach Japan und vor Kanada, Italien und der Schweiz. Deutschland ist zugleich - wie bereits in den vergangenen Jahren - Spitzenreiter unter den im NBI erfassten 30 europäischen Ländern.
Für das Reiseland Deutschland besonders relevant sind im Vergleich zu 2024 die stabile Platzierung auf Rang 10 im Standortfaktor Tourismus sowie eine Verbesserung der Wahrnehmung des Faktors Kultur von Rang 6 auf Platz 3. Innerhalb der Bewertung touristischer Aspekte prägen – ebenso wie im Vorjahr – „Historische Gebäude“ und „Lebendige Städte“ das positive Image Deutschlands.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT): „Vor dem Hintergrund weltweiter multilateraler Krisen und Konflikte leistet das unverändert starke Image des Reiselandes Deutschland einen wichtigen Beitrag zur erfolgreichen Positionierung im internationalen Wettbewerb der touristischen Destinationen. Damit können wir glaubwürdig für das Reiseland Deutschland als Qualitätsreiseziel, insbesondere im Städte- und Kulturtourismus, werben und die wirtschaftliche Wertschöpfung des Incoming-Tourismus – laut IPK International 77,7 Mrd. Euro im Jahr 2024 – weiter stärken.“
Eine Sonderauswertung des NBI im Auftrag der DZT ergab, dass Touristen weltweit mit dem Reiseland Deutschland vor allem Markenattribute wie faszinierend, aufregend und bildend assoziieren, gefolgt von erholsam und romantisch. Die Erwartungshaltung von internationalen Kulturtouristen an Deutschland sind in erster Linie geprägt vom kulturellen Erbe, lokalen Traditionen, Kulinarik, beeindruckender Architektur sowie Kunst / Museen / Festivals, gefolgt von multikulturellen Events und Orten, Musikveranstaltungen, Street Art sowie Theater und Ballett. Das bestätigt die Positionierung der Marke Reiseland Deutschland als führendes Städte- und Kulturreiseziel und die strategische Ausrichtung des weltweiten Marketings der DZT für Deutschland als serviceorientiertes Qualitätsreiseziel.
Hintergrundinformation:
Der Anholt Nation Brands Index (NBI) wurde vom unabhängigen britischen Politikberater Simon Anholt entwickelt. Seit 2005 ermittelt der NBI durch Umfragen in 20 Ländern den Markenwert von 50 führenden Wirtschaftsnationen anhand der sechs Teilindizes Exporte, Regierung, Kultur, Menschen, Tourismus und Immigration / Investitionen, die sich wiederum aus 23 Standortfaktoren zusammensetzen.
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Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. Als zentrale Organisation zur Förderung des Incoming-Tourismus nach Deutschland entwickelt die DZT in enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern. Ziel ist es, zukünftige Wirtschaftspotenziale zu heben und damit zur wirtschaftlichen Wertschöpfung durch internationale Reisende in Deutschland beizutragen.
Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:
- Zielgerichtete Marktforschung und detaillierte Analysen globaler Reisetrends sowie marktspezifischer Kundennachfrage
- Vernetzung deutscher Anbieter mit der internationalen Reiseindustrie und ein intensiver Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten deutschen Reisewirtschaft
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit Fokus auf der digitalen Transformation
Das Markenprofil des Reiselandes Deutschland „Germany Simply Inspiring“ steht dabei als Narrativ für ein serviceorientiertes Qualitätsreiseziel im Wettbewerb der Destinationen.
Die DZT steuert über ihre Zentrale in Frankfurt 19 Ländervertretungen in etablierten und potenzialstarken Quellmärkten.
