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Pressemitteilung: ODTA intensiviert europaweite Zusammenarbeit bei touristischen Datenstandards
Frankfurt am Main, 25. November 2025 – Steigende Anforderungen durch digitale Transformation - Open Data Tourism Alliance (ODTA) entwickelt Organisationsstruktur weiter
Der Einsatz von KI in der internationalen Tourismusbranche gewinnt rasant an Bedeutung. Chatbots, Sprachassistenten, Empfehlungsdienste auf Basis von KI-Agenten und automatische Content-Syndikation sind nur einige Beispiele.
Die europäische Allianz zur Standardisierung semantischer Datenmodelle für touristische Inhalte, Open Data Tourism Alliance (ODTA) hat seit ihrer Gründung 2023 in verschiedenen Arbeitsschritten insgesamt 24 „Domain Specifications“ auf der Basis von schema.org als gemeinsamer Standardsprache entwickelt. So werden jetzt touristisch besonders relevante Daten, beispielsweise zur Infrastruktur, zu Attraktionen, Sehenswürdigkeiten, Events, Zertifizierungen, Tourist Informationen, Natur- und Schutzgebieten, Wanderrouten oder Sportstätten in die Struktur der Datensätze integriert. In Verbindung mit neuen technologischen Standards, wie RAG (Retrieval-Augmented Generation) oder MCP (Model Context Protocol) sind damit noch schnellere und präzisere Abrufe oder auch die zielgruppenspezifische Zuordnung von Angeboten möglich.
Um den wachsenden Anforderungen der internationalen Reiseindustrie sowie den Erwartungen der Kunden zu entsprechen, entwickelt die ODTA jetzt ihre Organisationsstruktur weiter. Mit einer noch intensiveren Kommunikation sowie der stärkeren Mitwirkung aller Partner soll die Bedeutung offener, semantisch strukturierter Datenmodelle im Tourismus bei den Tourismusorganisationen in Europa breiter verankert, die Sichtbarkeit der ODTA erhöht und neue Partner gewonnen werden.
Dazu erklärt Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Für die Tourismusbranche ist Sichtbarkeit entscheidend – heute zunehmend in Suchmaschinen, KI-Suchen und Drittanwendungen. Nur mit strukturierten, schema.org-basierten Daten können wir sicherstellen, dass unsere Angebote gefunden und richtig verstanden werden. Darüber hinaus gewährleisten offene Daten eine sichere branchen- und organisationsübergreifende Nutzung auch auf europäischer Ebene sowie ein souveränes und vertrauenswürdiges Data Sharing entlang der Wertschöpfungskette. Der DZT-Knowledge Graph als gemeinsames Projekt mit den Landestourismus-Organisationen, den Magic Cities, dem German Convention Bureau und dem RDA Internationaler Bustouristik Verband ist ein hervorragendes Beispiel für erfolgreiche Zusammenarbeit auf nationaler Ebene und zugleich ein wichtiger Baustein für das europäische ODTA-Projekt. Damit fördern wir die Interoperabilität der Systeme und setzen einen Meilenstein für die Digitalisierung im Tourismus.“
Hintergrund: Digitalisierung des Tourismus durch Datenstandards
Länderübergreifende verlässliche Datenstandards sind heute bereits Voraussetzung für die Sichtbarkeit touristischer Angebote in Suchmaschinen und KI-gestützten Anwendungen global agierender Online-Travel-Plattformen.
Für die Implementierung weiterer digitaler Innovationen, wie KI-gestützter Sprachassistenten oder Large Language Models in der internationalen Reiseindustrie sowie wachsende Anforderungen der Endkunden steigen die Anforderungen an durchgängiger Datenqualität sowie die systemübergreifende Datenverfügbarkeit kontinuierlich.
Im Rahmen der ODTA haben sich die Partner auf schema.org als gemeinsame Standardsprache verständigt. Da schema.org touristische Inhalte in ihrer globalen Ausrichtung nur eingeschränkt abbilden kann, entwickelt die ODTA erweiterte „Domain Specifications“ als Grundlage für die semantische Beschreibung touristischer Inhalte.
Themen
Über die Open Data Tourism Alliance (ODTA)
Die ODTA ist eine Allianz nationaler und föderaler Tourismusorganisationen zur Standardisierung semantischer Datenmodelle für touristische Inhalte auf Basis von schema.org. Ziel ist die Verbesserung der digitalen Sichtbarkeit touristischer Angebote im europäischen Raum sowie die Förderung innovativer Entwicklungen durch strukturierte Daten.
Aktuell engagieren sich die nationalen Tourismusorganisationen Deutschlands, Österreichs und der Schweiz sowie Partner auf Landesebene in der ODTA. Der Beitritt weiterer Mitglieder ist jederzeit möglich und willkommen.
Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Energie und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. Als zentrale Organisation zur Förderung des Incoming-Tourismus nach Deutschland entwickelt die DZT in enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern. Ziel ist es, zukünftige Wirtschaftspotenziale zu heben und damit zur wirtschaftlichen Wertschöpfung durch internationale Reisende in Deutschland beizutragen.
Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:
- Zielgerichtete Marktforschung und detaillierte Analysen globaler Reisetrends sowie marktspezifischer Kundennachfrage
- Vernetzung deutscher Anbieter mit der internationalen Reiseindustrie und ein intensiver Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten deutschen Reisewirtschaft
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit Fokus auf der digitalen Transformation
Das Markenprofil des Reiselandes Deutschland „Germany Simply Inspiring“ steht dabei als Narrativ für ein serviceorientiertes Qualitätsreiseziel im Wettbewerb der Destinationen.
Die DZT steuert über ihre Zentrale in Frankfurt 19 Ländervertretungen in etablierten und potenzialstarken Quellmärkten.
