Pressemitteilung -
Pressemitteilung: Sommersaison stärkt Erholung des Incoming-Tourismus
Frankfurt am Main, 11. Oktober 2023 – Während der sommerlichen Hochsaisonmonate verzeichnet der deutsche Incoming-Tourismus weiterhin deutliche Wachstumsraten. Im Juli stieg die Zahl der internationalen Übernachtungen in Deutschland im Vorjahresvergleich um 8,3 Prozent, im August um 6,3 Prozent. Kumuliert registriert das Statistische Bundesamt von Januar bis August 54,6 Millionen internationale Übernachtungen in Hotels und Beherbergungsbetrieben mit mindestens zehn Betten, das sind 25,8 Prozent mehr als im Vergleichszeitraum 2022. Im Zuge der Erholung aus der Corona-Krise erreicht das deutsche Incoming fast 89 Prozent der Rekordzahlen aus dem Jahr 2019.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Unsere Recovery-Strategie mit Fokus auf qualitativem Wachstum zeigt Wirkung. Deutschlandurlaub wird für Reisende aus unseren internationalen Quellmärkten immer attraktiver: Die europäischen Märkte bleiben Treiber der Recovery, der Geschäftsreisemarkt ist im Aufwind, die Nachfrage aus den USA liegt in den ersten sieben Monaten 2023 bei 91 Prozent, und auch die Incoming-Entwicklung der asiatischen Überseemärkte nach Deutschland zieht in der zweiten Jahreshälfte an.“
Den Aufwärtstrend im Deutschland-Incoming bekräftigen auch Vertreter der internationalen Reiseindustrie. Ihre aktuelle Geschäftssituation für das Deutschlandgeschäft beurteilen die im DZT Travel Industry Expert Panel befragten mehr als 250 CEOs und Key Accounts der internationalen Reiseindustrie im 3. Quartal 2023 auf einer Skala von - 100 bis + 100 mit + 34 Punkten deutlich besser als vor einem Jahr (3. Quartal 2022: + 14 Punkte). Die Geschäftserwartungen für die kommenden sechs Monate liegen trotz schwieriger Rahmenbedingungen aktuell bei + 58 Punkten. Allerdings zeigt sich damit auch, dass die Geschäftserwartungen unterjährig betrachtet von + 75 Punkten in Q1 2023 auf + 58 Punkte in Q3 gefallen sind.
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Über die DZT
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. In enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen entwickelt die DZT Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern.
Die zentralen strategischen Handlungsfelder der DZT sind:
- zielgerichtete Marktforschung und Analyse der marktspezifischen Kundennachfrage von verschiedenen reisebezogenen wertebasierten Lebenswelten im Kontext von Nachhaltigkeit und Kultur
- Relationship-Management und Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten Reisewirtschaft
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Klimaschutz.
Schwerpunktthemen Nachhaltigkeit und Digitalisierung
Die DZT fördert einen zukunftsgerichteten Tourismus in Einklang mit der Zielsetzung der Bundesregierung. Nachhaltigkeits- und Digitalisierungsthemen stehen dabei im Fokus.
Um den Incoming-Tourismus nachhaltiger und zugleich wettbewerbsfähig zu gestalten, verfolgt die Organisation eine Drei-Säulen-Strategie, die den externen Wissenstransfer und einen begleitenden Kommunikationsansatz mit einer organisationsinternen Nachhaltigkeitsinitiative koppelt. Die DZT positioniert das Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb als Reiseziel mit nachhaltigen und inklusiven Angeboten.
Die DZT ist Schrittmacher bei der Implementierung immersiver Technologien (Virtual, Augmented und Mixed Reality), bei der Nutzung von Conversational Interfaces (z.B. Sprachassistenten) und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI), beispielsweise in Chatbots. Um die Sichtbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten Vermarktungsplattformen zu sichern, koordiniert die DZT das gemeinsame Open Data/Knowledge Graph-Projekt der deutschen Tourismuswirtschaft.
Die DZT unterhält 25 Ländervertretungen und steuert diese von ihrer Zentrale in Frankfurt am Main.
