Pressemitteilung -
Pressemitteilung: Saxony Travel Summit zur Stärkung des Incoming-Tourismus nach Deutschland
Gemeinsame Recovery Sales Initiative der DZT mit der Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen
Frankfurt am Main, 1. September 2022 – Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) gibt in Kooperation mit der Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen (TMGS) dem Incoming-Tourismus nach der Corona-Krise zusätzliche Impulse. Vom 11. bis 15. September 2022 bietet der Saxony Travel Summit eine professionelle Plattform für Kommunikation, Networking und Kontaktpflege für Partner im Deutschlandtourismus und Repräsentanten der internationalen Reiseindustrie.
Geplant ist die Teilnahme von rund 80 internationalen Einkäufern aus den 12 wichtigen europäischen Quellmärkten Niederlande, Schweiz, Österreich, Polen, Tschechien, Großbritannien, Italien, Belgien, Dänemark, Frankreich, Norwegen und Finnland sowie dem Überseemarkt USA. Beim gemeinsamen Workshop am 13. September 2022 präsentieren sich rund 50 Aussteller aus der gastgebenden Region Sachsen. An den beiden Tagen vor und nach dem Workshop bieten die Gastgeber Informationstouren für die internationalen Gäste in Dresden und verschiedene Feriendestinationen Sachsens an. So können sich Torgau und Leipzig, Zwickau und Chemnitz, das Erzgebirge, das Vogtland, die Oberlausitz, das Dresden Elbland und die Sächsische Schweiz den Repräsentanten der internationalen Reiseindustrie präsentieren.
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT: „Angesichts schwieriger Rahmenbedingungen, wie dem anhaltenden Ukraine-Krieg, hohen Inflationsraten, Preissteigerungen, der Energiekrise, einer veränderten geostrategischen Lage sowie Unsicherheit über die weitere Entwicklung der Corona-Situation kommt es jetzt darauf an, mit gezielten Aktivitäten für besonders potenzialstarke Märkte und attraktiven Produkten aus der bestehenden hohen Brand Awareness für das Reiseland Deutschland konkrete Buchungen zu generieren. Die europäischen Nahmärkte und die USA als wichtigster Überseemarkt bieten das größte Potenzial für den deutschen Incoming-Tourismus und setzen auch die stärksten Impulse in der Recovery-Phase.“
Barbara Klepsch, Sächsische Staatsministerin für Kultur und Tourismus: „Ich freue mich, dass es gelungen ist, diese hochkarätigen Veranstaltungen in Kooperation mit der DZT nach Sachsen zu holen. Nach den zwei schweren Jahren durch die Coronapandemie ist es wichtig, dass wir diese Chance nutzen, um international für Sachsen als Urlaubsland zu werben. Sachsen ist ein herausragendes Kultur- und Städtereiseziel von Weltrang und dies in der Kombination mit unverwechselbaren Naturerlebnissen, und das wollen wir den internationalen Reiseanbietern zeigen.“
Veronika Hiebl, Geschäftsführerin der TMGS: „Der Saxony Travel Summit ist Teil eines umfangreichen Maßnahmenpakets für die Tourismuswerbung der Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen im Ausland. Nach dem langen, Corona bedingten Verzicht auf internationale Gäste ist der enge, persönliche Kontakt jetzt besonders wichtig. Unsere Strategie, während der gesamten Pandemiezeit durch kontinuierliche Information in den Köpfen und Herzen der potenziellen Gäste zu bleiben, trägt bereits jetzt erste Früchte. Auch dank unserer Repräsentanten und der engen Zusammenarbeit mit der DZT ist es gelungen, den Kontakt zur Reiseindustrie in den für uns wichtigen Auslandsquellmärkten zu halten. Darauf satteln wir nun mit diesem für uns so wichtigen Treffen und mit vielen weiteren crossmedialen Marketingaktivitäten auf.“
Themen
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) ist das nationale „Tourist Board“ Deutschlands. Sie vertritt das Reiseland Deutschland im Auftrag des Bundesministeriums für Wirtschaft und Klimaschutz und wird von diesem aufgrund eines Beschlusses des Deutschen Bundestages gefördert. In enger Zusammenarbeit mit ihren Partnern aus dem Deutschlandtourismus, Verbänden und Wirtschaftsunternehmen entwickelt die DZT Strategien und Marketingkampagnen, um das positive Image der deutschen Reisedestinationen im Ausland auszubauen und den Tourismus nach Deutschland zu fördern.
Den Herausforderungen im Restart begegnet die DZT mit einer dreigliedrigen Recovery-Strategie:
- Steigerung der Brand Awareness und Schärfung des Markenprofils des Reiselandes Deutschland mit dem Fokus auf Nachhaltigkeit und Klimaschutz
- Relationship-Management und Knowhow-Transfer zur Unterstützung der mittelständisch geprägten Reisewirtschaft sowie
- zielgerichtete Marktforschung und Analyse der veränderten Kundennachfrage als Grundlage für evidenzbasiertes Handeln.
Schwerpunktthemen Nachhaltigkeit und Digitalisierung
Die DZT fördert einen nachhaltigen und zukunftsgerichteten Tourismus in Einklang mit der Zielsetzung der Bundesregierung. Nachhaltigkeits- und Digitalisierungsthemen stehen dabei im Fokus. Das Thema Nachhaltigkeit ist seit über einer Dekade ein zentrales Thema und wird in allen Unternehmensbereichen strategisch ressortübergreifend bearbeitet. Dabei verfolgt die Organisation eine Drei-Säulen-Strategie, die den externen Wissenstransfer und einen begleitenden Kommunikationsansatz mit einer organisationsinternen Nachhaltigkeitsinitiative koppelt. Die DZT besetzt das Zukunftsthema eines verantwortungsbewussten Tourismus, indem sie das Reiseland Deutschland im internationalen Wettbewerb als Reiseziel mit nachhaltigen und inklusiven Angeboten positioniert. Mit dem Ausbruch der Corona-Pandemie hat sich der Wertewandel zu mehr sozioökologischer Verantwortung im internationalen Reiseverhalten verstärkt. Die DZT ist Schrittmacher bei der Implementierung immersiver Technologien (Virtual, Augmented und Mixed Reality), bei der Nutzung von Conversational Interfaces (z.B. Sprachassistenten) und Anwendungen künstlicher Intelligenz (KI), beispielsweise in Chatbots. Um die Sichtbarkeit touristischer Angebote auf KI-gestützten Vermarktungsplattformen zu sichern, koordiniert die DZT das gemeinsame Open Data-Projekt der deutschen Tourismuswirtschaft zur Entwicklung eines Knowledge Graphen.
Die DZT unterhält 25 Ländervertretungen und steuert diese von ihrer Zentrale in Frankfurt am Main.
