„Wir machen den Unterschied“: Ein gelebter Anspruch als Grundlage der Kampagne zur Mitarbeitergewinnung

Karlsruhe, 20. August 2026. Mit einer bundesweiten Kampagne zur Gewinnung neuer Mitarbeitender macht dm-drogerie markt die eigene Arbeitskultur sichtbar. Im Mittelpunkt steht der Schriftzug „Wir machen den Unterschied“, der seit 20 Jahren auf der Arbeitsbekleidung der Mitarbeitenden in den dm-Märkten zu finden ist. Mit der Kampagne zeigt das Unternehmen, was die Arbeitsgemeinschaft prägt und was das Arbeiten bei dm ausmacht. Die Kampagne läuft seit dem 16. Juli und endet Ende August 2026.

Hintergründe zur Kampagnenentwicklung

„Uns war wichtig, diese Kampagne gemeinsam mit Kolleginnen und Kollegen zu entwickeln. In Workshops arbeiteten wir heraus, wo der Unterschied für sie im Arbeitsalltag spürbar wird – für sich selbst, im Miteinander und im Kontakt mit Kundinnen und Kunden. Die dabei entstandenen Geschichten und Perspektiven haben uns noch einmal gezeigt, wie vielfältig dieser Anspruch bei dm gelebt wird“, sagt Frauke Klos, dm-Geschäftsbereichsverantwortliche für Kommunikation.

Im Zentrum der Kampagne stehen die dm-Kolleginnen und Kollegen. Insgesamt 14 dm-Mitarbeitende haben als Protagonistinnen und Protagonisten an der Kampagne mitgewirkt und geben Einblicke in ihre Arbeit bei dm. Es wurde ein Marktteam aus München über einen längeren Zeitraum begleitet, um die Zusammenarbeit und den Arbeitsalltag vor Ort sichtbar zu machen. Sie stehen stellvertretend für die Menschen, die die Arbeitsgemeinschaft durch ihr tägliches Engagement prägen.

Den Unterschied im Arbeitsalltag erleben

Mit der Kampagne richtet sich dm an Menschen, die ihre Stärken einbringen möchten und ein Arbeitsumfeld suchen, das von Vertrauen, einem starken Miteinander und Entwicklungsmöglichkeiten geprägt ist. Im Arbeitsalltag zeigt sich dieser Anspruch in der Zusammenarbeit mit Kolleginnen und Kollegen ebenso wie im Kontakt mit Kundinnen und Kunden. So wird sichtbar, wie „Wir machen den Unterschied“ bei dm gelebt wird.

Neben einer eigenen Kampagnenseite auf dm-jobs.de/deinunterschied sorgt die Kampagne mit einer hohen Präsenz in den dm-Märkten sowie durch Social-Media-Maßnahmen, digitale Werbung und Platzierungen auf Streaming-Plattformen, in Open-Air-Kinos und auf digitalen Außenwerbeflächen für eine breite Sichtbarkeit.