Pressemitteilung —
16:16 Uhr ist ab jetzt OREO-Zeit
Mondelēz International setzt mit der Kreativagentur OBSCURA die neue OREO-Kampagne in Österreich um – Out Of Home, Digital Out Of Home und Social Media bringen die „OREO-Zeit" ins kollektive Bewusstsein.
Wien, August 2026 – Österreich kennt seine festen Uhrzeiten: Um 12 Uhr heißt es „Mahlzeit" – um 01:38 ist es Zeit für den Würstelstand. Genau mit diesen kollektiv gelernten Uhrzeiten spielt die neue OREO-Kampagne – und reiht 16:16 Uhr als neuen Anlass in diesen Ritualen ein. Der Nachmittagsmoment, in dem eine kleine Auszeit genau richtig kommt. Die Kampagne ist ab sofort österreichweit über Out of Home, Digital Out of Home und die OREO Social-Media-Kanäle zu sehen.
Warum 16:16 Uhr? Der Insight hinter der OREO-Zeit
Der Nachmittag ist ein entscheidender Snacking-Moment für Kekse: Studien zeigen, dass der Nachmittags-Snack eine der wichtigsten Konsumgelegenheiten des Tages darstellt. (1)
Genau hier setzt OREO an – und besetzt mit 16:16 Uhr einen Moment, der im Alltag vieler Konsument:innen bereits existiert, aber bisher von keiner Marke beansprucht wurde. Die Kampagne macht aus einem alltäglichen Bedürfnis einen OREO Moment.
Kulturelles Wissen als strategischer Hebel
Der strategische Ansatz: Die Kampagne dockt an bestehendes kulturelles Wissen und fest verankerte österreichische Rituale an – und macht die neue OREO-Zeit dadurch sofort verständlich und merkfähig. Mit jeweils für den Mediakanal relevanten Headlines wird 16:16 Zeit für OREO als fester Bestandteil des österreichischen Tagesrhythmus etabliert.
(¹)Quelle: Mondelēz International State of Snacking Report, 2026
(2)Quelle: Euromonitor Int. Ltd; Snacks 2023 ed.; Sweet Biscuits brand share 2022 retail value sales
Fotocredit für die verwendeten Bilder © Oreo Österreich
Zum Kampagnenvideo geht es hier: 16:16 Die neue Zeit für OREO!
Über OREO
Seit der erste OREO Keks 1912 in den USA gebacken wurde, hat sich der ikonische Keks zum beliebtesten der Welt(2) entwickelt. Heute wird OREO von Familien und unter Freund:innen in über 100 Ländern weltweit genossen. Weitere Informationen sind auf oreo.eu/at oder auf den Social-Media-Plattformen Instagram oder TikTok verfügbar.
Für Rückfragen:
Laura Ecker-Sperlich
Senior Manager CGA DACH
T: +43 1 524 43 00
Pressekontakt
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