Summen statt Singen: Emilio Sakraya und Milka MMMAX machen Mut den ersten Schritt zu wagen

• 360-Grad-Kampagne „unMMMute yourself“ ermutigt, über sich hinauszuwachsen
• Daydream ReMMMix von Musiker Emilio Sakraya und Milka MMMAX ist ab 10. Mai auf allen gängigen Streamingplattformen zu hören
• Confidence-Challenge auf TikTok animiert zum Summen
• VIP-Erlebnistage am POS und auf TikTok zu gewinnen

Milka MMMAX, die Großtafel im Milka Sortiment, und der Schauspieler und Musiker Emilio Sakraya gehen eine einzigartige Kooperation ein. Gemeinsam bringen die beiden Partner am 10. Mai den innovativen Daydream ReMMMix heraus. Die Besonderheit: Große Teile des Liedes sind zum Mitsummen bestimmt. Die Zusammenarbeit ist das Herzstück der neuen 360-Grad-Kampagne und bildet gleichzeitig den Auftakt der Confidence-Challenge „unMMMute yourself“ auf TikTok. Die Idee dahinter: Milka möchte zu mehr zarten Gesten im Alltag animieren und vor allem die Gen Z ermutigen, Neues zu wagen und Unsicherheiten zu überwinden. So bestärken sie gemeinsam mit Emilio Sakraya, den ersten Schritt zu wagen und den Song mitzusummen, ohne Angst vor negativem Feedback.

Zeit für einen Mut-Appell

Warum das Ganze? Singen macht gute Laune – das finden laut repräsentativer Umfrage beauftragt von Milka MMMAX fast drei Viertel der Deutschen (74,6 Prozent).* Obwohl jede*r Zweite gerne singt, trifft das vor allem auf private, geschützte Räume zu (im Auto: 45,6 Prozent, unter der Dusche: 39,5 Prozent). Vor anderen zu singen, trauen sich die wenigsten (auf der Bühne: 6,2 Prozent, in der Öffentlichkeit: 7,7 Prozent). Denn mehr als ein Drittel ist mit der eigenen Stimme unzufrieden (35,6 Prozent), hat Angst vor Kritik oder hat diese bereits in der Vergangenheit erfahren (17 Prozent). Gerade in der digitalen Öffentlichkeit ist Kritik keine Seltenheit. Milka MMMAX und Emilio erkennen diese Herausforderung und zeigen: Es ist Zeit für einen Mut-Appell! Um die Menschen zu bekräftigen, trotz dieser Unsicherheiten den ersten Schritt zu wagen, nehmen sie ihnen mit der „unMMMute yourself“-Challenge diese Hürde. Gemeinsam animieren sie auf TikTok zum Summen. Denn 33,7 Prozent der Befragten sehen das als beste Alternative zum Singen: Etwas, was jede*r kann. Summen ist damit die Einstiegsvariante des Singens, setzt kein Talent voraus und gelingt sogar mit einem Stück Milka MMMAX im Mund. Damit treffen sie den Zeitgeist durch Relevanz und einer künstlerischen Umsetzung.

Aktivierung: Summen, Spaß haben und gewinnen

Wer an der „unMMMute yourself“-Challenge auf TikTok teilnimmt, bekommt nicht nur gute Laune und den maximalen „Confidence Boost“ auf Social Media, sondern auch die Chance, einen unvergesslichen Tag mit Emilio zu gewinnen. Für eine 360-Grad-Kampagne aktiviert Milka MMMAX über TikTok, TV, OLV, PR und Creator*innen hinaus auch am Point of Sale. Die Verpackungen der Milka MMMAX Sorten sind mit einem QR-Code versehen, der zu einem zweiten Gewinnspiel mit ähnlicher Idee weiterleitet: Wer sein leckerstes "MMM" aufnimmt, gewinnt mit Glück eine VIP-Experience mit dem Sänger oder weitere attraktive Preise wie zum Beispiel hochwertige Kopfhörer oder Bluetooth Boxen.

Musiker mit Vorbildfunktion

Für Milka MMMAX ist der Sänger und Schauspieler Emilio Sakraya der perfekte Partner, um die Botschaft zu vermitteln, sich Dinge zu trauen und das zu tun, was man liebt. Als ehemals alleiniger Schauspieler hat er auf sich selbst vertraut und seine Musikkarriere trotz Zweifel von außen aufgenommen und erfolgreich verfolgt. Er selbst gehört zur Gen Z und spricht die junge Zielgruppe auf authentische Art und Weise an. „In den sozialen Medien begegnet uns leider immer wieder Negativität. Das macht es schwer, sich zu überwinden, etwas mit der digitalen Öffentlichkeit zu teilen. Ich selbst habe mich so vielen Nein-Sager*innen zum Trotz auf meine Musikkarriere fokussiert und mich darauf konzentriert, was ich liebe: Die Musik. Deshalb freue ich mich sehr, gemeinsam mit Milka MMMAX positive Vibes zu verbreiten und mit unserer unMMMute Yourself-Challenge möglichst viele zum Mitsummen zu animieren“, so der Musiker.

360-Grad-Kampagne „unMMMute yourself“

Um „unMMMute yourself“ rundum kommunikativ zu begleiten, aktiviert Milka MMMAX die Konsument*innen auf allen Kanälen. Ein gemeinsam produziertes Musikvideo, das den Kampagnenkern kreativ und dem Zeitgeist entsprechend darstellt, sorgt für Buzz. Zusätzliche Creator*innen-Kooperationen sowie Assets von Emilio und Milka MMMAX ermutigen auf Social Media zum Mitmachen und fokussieren damit besonders die Gen Z. Aktivierungen im TV, Radio, allen gängigen Streamingplattformen für Musik und Film und in der Presse runden die 360-Grad-Kampagne ab. Als Creative Leadagentur zeichnet Ogilvy Deutschland verantwortlich, Territory für Social Media, Spark Foundry für Media, fischerAppelt für PR und Creator*innen.

Die neue Kampagne zahlt auf das Erfolgsrezept von Milka ein – die drei Zs, Zuhören, Zeitgeist und Zartheit. Als Basis dienten die Umfrageergebnisse (Zuhören), die die Grundlage der gesamten Kampagne darstellen. Durch die Kooperation mit dem zielgruppenrelevanten Musiker Emilio Sakraya trifft Milka MMMAX den Zeitgeist, während das Ermutigen zum Summen Zartheit in die Welt trägt – wofür Milka seit mehr als 120 Jahren steht. „Mit der ,unMMMute yourself‘ Challenge auf TikTok sprechen wir die Gen Z auf zielgruppenrelevante Art und Weise an. Wir möchten sie ermutigen, aus sich herauszugehen und an die eigenen Stärken zu glauben. Das Milka Erfolgsrezept - Zuhören, Zeitgeist erkennen und Zartheit verbreiten – spielen wir so in einer Kampagne", kommentiert Alexander Nordloh, Marketing Director Chocolate DE bei Mondelēz International.

Die Kampagne „unMMMute yourself“ startet am 10. Mai mit Livegang des Daydream ReMMMix auf allen gängigen Streamingplattformen, der Confidence-Challenge auf TikTok und des Musikvideos auf Emilios YouTube Kanal.

Über Emilio Sakraya

Der Berliner ist ein Multitalent und nicht nur als Sänger („Ausmacht", „Regen", „Strawberry Eyes"), sondern auch als Schauspieler („4 Blocks", „Rheingold", „60 Minuten") erfolgreich. Demnächst wird er in seiner ersten Hollywood Produktion “Those about to die" unter der Regie von Roland Emmerich an der Seite von Sir Anthony Hopkins zu sehen sein. Dieses Jahr geht er mit seinem neuen Album „Blessings“ auf Tour und nimmt außerdem an dem beliebten TV-Format „Sing meinen Song" teil.

*Civey hat für Mondelez International vom 19.03. bis 21.03.2024 online 5.000 Bundesbürgerinnen und Bundesbürger ab 18 Jahren befragt.